Algo pasa con Loewe
La firma ha lanzado este miércoles una campaña publicitaria de lo más viral en las redes sociales
En esto que estás mirando twitter y de repente, como de la nada aparece #LOEWE en la primera posición de los Trending Topic del día. ¿Qué pasa con Loewe? Nos preguntamos y la respuesta es la mastodóntica campaña de la firma para acercar sus productos de lujo al público más joven y de paso hacer ruido o viceversa.
Se trata del spot de Loewe ORO Collection 2012, que con una duración de 3 minutos y medio ha revolucionado las redes sociales con todo tipo de comentarios sobre el concepto del anuncio tanto a favor como en contra. Algo que sin duda, solo puede beneficiar a la marca.
El por qué de la polémica se fija quizás en tres puntos:
1. En la ASOCIACIÓN de una marca tan de lujo con el sector más joven y underground de la sociedad. Al ser una marca muy exclusiva no muchos podrían acceder a sus productos y esto parece haber enfadado al personal en Twitter, la red social que más está que arde con el tema.
2. En sus PROTAGONISTAS, chicos y chicas jóvenes extremadamente modernos y hipster consolidados, hijos e hijas, en su mayoría de figuras de la cultura y el arte de los años 80 y 90. Ahí vemos a la hija de la fotógrafa Ouke Leele, a Martín Rivas, hijo del escritor gallego Manuel Rivas, a María Forqué (primogénita de Verónica Forqué) y las sobrinas de la mismísima Ana Belén (Helena y Lucía Cuesta), entre otros.
3. Las DECLARACIONES de sus protagonistas. Desconocemos si el anuncio está guionizado o se trata de comentarios espontáneos de los modelos que aparecen. Sea como fuere, han sido hartamente criticados.
Polémicas a un lado, lo que sí es un acierto seguro es el concepto del spot: Spain is diferent, y la mezcla de lo moderno y lo tradicional como valor de la marca España, que tan denostada parece estar en los últimos tiempos.
CAMPAÑA ORO DE LOEWE
Más sobre esta campaña en la página oficial de LOEWE.
