Especial
10 claves para entender por qué el anuncio de la Lotería de Navidad es capaz de emocionarnos tanto
La startup Myme hace un análisis del que nos ha llegado este 2023
Ya está el anuncio de la Lotería de Navidad 2023. / Loterías y Apuestas del Estado
“No hay mayor suerte que la de tenernos”. Este es el claim del anuncio de la Lotería de Navidad de este año que se centra en el tema de la soledad que, si no es elegida, es muy dolorosa. En el vídeo vemos a una joven saturada con el día a día y todo lo que tiene que hacer. Tal es su estrés que se olvida de comprar el décimo que le ha pedido su padre y cuando se lo reclama, lo único que desea es desaparecer.
Y mira que siempre nos dicen que cuidado con lo que deseamos. Todos desaparecen y solo queda ella que disfruta de la capital haciendo todo lo que se le pasa por la cabeza. Pero al llegar a casa se da cuenta de que nada es lo mismo si no está su padre con ella. Menos mal que ese mundo ilusorio dura poco.
Parece ya un requisito imprescindible el hecho de que nos emocionemos con estos anuncios que nos anuncian la llegada de la Navidad. Y sabiéndolo, ¿por qué no podemos evitar echar siempre una lagrimita?
La startup española de vídeo-marketing personalizado Myme ha analizado el anuncio para descubrir cuáles son los elementos más significativos que calan en las emociones del espectador que tiene depositadas sus esperanzas en el próximo 22 de diciembre.
1. Narrativa emotiva
El spot utiliza una narrativa emotiva centrada en la protagonista, Bea, creando un lazo emocional con el espectador desde el principio. La historia refleja situaciones cotidianas que resuenan en la audiencia, como la carga de responsabilidades durante las festividades.
2. Cronología significativa
La trama se desarrolla en un marco temporal crucial, el 21 y 22 de diciembre, días previos al Sorteo Extraordinario de Navidad. Esta elección temporal agrega urgencia y conecta la historia con la temporada festiva y la expectación del sorteo.
3. Identificación del espectador
La protagonista se enfrenta a situaciones comunes y desafíos familiares que muchos espectadores pueden reconocer. La identificación con la vida diaria refuerza la conexión emocional, convirtiendo la historia en algo más que un anuncio publicitario.
4. Sueño y realidad
El giro fantástico, donde el deseo de Bea se hace realidad y todo el mundo desaparece, añade un elemento de sorpresa y fantasía al relato. Esta ruptura con la realidad contribuye a mantener el interés del espectador en todo momento.
5. Crisis y transformación personal
La protagonista experimenta una crisis personal al desear que todos desaparezcan, pero esta experiencia la transforma. El viaje emocional de Bea muestra una evolución en su perspectiva, acentuando el mensaje central del anuncio.
6. Cinematografía y escenografía
La calidad cinematográfica del spot contribuye a su percepción como un pequeño cortometraje. La utilización de escenarios variados, desde un animado centro comercial hasta calles vacías, enfatiza la experiencia visual y mantiene la atención del espectador.
7. Mensaje positivo
El anuncio transmite un mensaje positivo centrado en la importancia de la conexión humana y el valor de compartir momentos especiales. El lema "No hay mayor suerte que la de tenernos" refuerza este mensaje, subrayando la fortuna de estar juntos en Navidad.
8. Incorporación de elementos culturales
El uso del Sorteo Extraordinario de Navidad como telón de fondo añade un elemento cultural y tradicional, enraizando la historia en la celebración anual y fortaleciendo la conexión del anuncio con la audiencia española.
9. Resolución conmovedora
La resolución de la historia, con el reencuentro de hija y padre durante el sorteo, crea un momento conmovedor. La entrega del décimo simboliza más que una transacción: representa el valor de la familia y la importancia de la reconciliación.
10. Énfasis en la unidad familiar
El anuncio destaca la importancia de la unidad familiar durante las festividades. La conexión entre Bea y su padre resalta que, más allá de los premios materiales, el verdadero regalo de la Lotería de Navidad es el amor y la cercanía familiar.
Cristina Zavala
Periodista enamorada de todo el entretenimiento. Enganchada a la tele, los libros, los últimos lanzamientos...
