Internet se ofende con el spot del nuevo iPad de Apple.

Que vivimos en una generación de cristal es algo que no debe ser novedad ya casi para nadie. “Sentirse ofendido” está de moda y las redes sociales han propiciado que hacérselo saber al mundo sea lo más importante en la agenda del ofendido.

Hoy le ha tocado a Apple y es que el spot creado para el anuncio del nuevo iPad Pro, publicado en las redes sociales el pasado martes por el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, ha recibido una reacción violenta de los usuarios de Internet alegando que el spot 'celebra la destrucción de la creatividad y el arte humanos por parte de la tecnología'.

Cierto es que parte del foco del anuncio del nuevo iPad del pasado martes descansaba sobre su nuevo y poderoso chip M4 y que, entre muchas otras cualidades, ese chip está especialmente preparado para el uso de inteligencia artificial. Esto quiere decir que programas como Final Cut sabrán “recortar” a un humano y despegarlo del fondo en el que ha sido grabado o que Logic te ayudará con inteligencia artificial a la hora de mezclar instrumentos. Pero un servidor duda mucho que el anuncio sea un atentado contra la creatividad humana. Un servidor ve una prensa hidraúlica machacando instrumentos, máquinas recreativas, figuritas de angry birds y botes de pintura (entre muchas otras cosas) para quedar todo ello compactado en la tableta más fina que ha hecho Apple hasta la fecha; una herramienta creada por y para creativos que ayudará a facilitar la expresión artística de fotógrafos, videógrafos, músicos, ilustradores y demás gremios al parecer hoy ofendidos.

“Conozca el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hayamos creado, la pantalla más avanzada que jamás hayamos producido, con la increíble potencia del chip M4. Imagínese todas las cosas para crear”, escribió Cook en una publicación en X que acompaña al video y dice el anuncio del propio iPad.

¿Suena ese ‘claim’ a algo que pretenda sustituir el rol del ser humano en el proceso creativo? De nuevo, un servidor cree que no, pero muchas de las reacciones en Internet ante el anuncio fueron contra Apple: “El simbolismo de aplastar indiscriminadamente hermosas herramientas creativas es una elección interesante”, "Este anuncio me convenció efectivamente de que necesito menos tecnología en mi vida”...

Otros usuarios dijeron que el anuncio era de mal gusto en medio de crecientes temores de que la IA pudiera reemplazar a los trabajadores, incluso aquellos en campos creativos. El actor Hugh Grant escribió en las redes sociales que el anuncio de Apple representaba “la destrucción de la experiencia humana”.

Por supuesto, en una declaración a AdAge, el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, se disculpó (porque cuando internet arde y todo el mundo te mira , te disculpas, en algunos casos tengas o no tengas razón):

“La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad”, afirmó Myhren. "Nos equivocamos con este video y lo sentimos".

Que Apple podría haber creado el anuncio utilizando tecnología 3D hiperrealista para no destruir avatares físicos de la creación, era una posibilidad. Otrá habría sido utilizar instrumentos y artículos considerados inservibles o fuera de uso y haberlo indicado en una leyenda, no sé… Pero la necesidad (también creativa) de crear un spot con una secuencia tan compleja grabada en imagen real, además de ser una decisión arriesgada, es una clara declaración de intenciones y no me parece precisamente que sea la de acabar con la creatividad humana. Una prensa hidráulica no deja de ser un elemento necesario en la creación; con ellas se conforman metales y sin ellas los aviones no tendrían alas, por ejemplo. Apple quiere que entiendas que todo instrumento creativo tiene presencia y cabida en su nuevo iPad y que el iPad es la mejor herramienta para el creativo y que, además, es la pieza de tecnología más delgada que han creado jamás.

En cualquier caso, Apple ya no planea publicar el anuncio en televisión.

Para terminar y para demostrar que las cosas siempre se ven mejor a través del prisma del ingenio y la creación, este usuario de youtube le ha "dado una vuelta" al anuncio para potenciar el mensaje que Apple no ha podido hacer llegar a todos los usuarios.