Charli XCX y la idea de ‘brat’: cuando el marketing llegó antes que la propia música

Este 2024, cada vez que Charli XCX ha abierto la boca o dado un paso al frente ha sido motivo de noticia, y todo ello con razón, ya que ha sido uno de los perfiles pop más destacados de la temporada gracias a brat, su más reciente trabajo discográfico. Este álbum ha sido, sin duda, uno de los mejores discos del año y recientemente le ha contado a la revista Variety algo bastante curioso acerca de la idea de la que surgió todo este proyecto.

La artista suele dar explicaciones bastante llamativas respecto al universo que se ha formado alrededor de brat. No cabe duda de que ha sido una revolución y es que, quizás, uno de los secretos tras esta fórmula magistral está el de poner el marketing como prioridad. Y sí, antes que la música, incluso.

Charli XCX ha confesado que en primer lugar diseñó el concepto y la narrativa del proyecto en general antes de escribir las canciones que se incluirían en él. "Normalmente, cuando termino un disco, hay una fase de transición en la que pienso cómo presentarlo. Pero con este, lo hice al revés: pensé en el marketing antes de hacer la música", explicó la británica. La idea central de brat comenzó con su título, que sirvió como brújula creativa para todo el proyecto. Y por si te lo preguntabas, la traducción de 'brat' al español es 'mocoso'.

Este enfoque curioso no solo ayudó a definir los límites del álbum, sino que también facilitó el proceso creativo a la cantante. "Fue como un filtro instantáneo: si estaba escribiendo junto a mi equipo un posible tema y algo no encajaba con brat, lo descartábamos de inmediato. Nos enfocábamos en algo que sí lo fuera".

Charli XCX rompe esquemas con brat... aunque muchos ya se imaginaban lo que había detrás

De este modo, al enfocar de esta manera tan estructurada y consciente el álbum, ha acabado demostrando que la música, sobre todo el pop, ya no es solo música, sino que lleva consigo un puñado de estrategias y narrativas que acaban reforzando el que sería el eje principal: las canciones. Con estas declaraciones, Charli XCX ha hablado sin tapujos sobre algo que, aunque muchos sabían, otros tanto han descubierto a raíz de este universo desenfadado y fiestero que ha montado la artista.

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