La marca Poco deja de volar en solitario

Tras años de forjarse una identidad propia en el abarrotado mercado de los teléfonos móviles, la presencia en solitario de Poco ha llegado silenciosamente a su fin. Su página web, po.co, que en su día fue un símbolo de la independencia de la marca, ahora redirige a los usuarios a la página principal de la tienda de Xiaomi, lo que marca un nuevo capítulo para la submarca, que se centra en dispositivos de calidad a buen precio.

Este movimiento no es del todo sorprendente. Poco siempre ha operado a la sombra de Xiaomi, compartiendo recursos como I+D, fabricación y logística. Aun así, este giro representa más que un cambio práctico: es la última señal de que Poco se está integrando profundamente en el ecosistema de Xiaomi.

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A principios de 2025, todos los productos Poco estarán disponibles exclusivamente a través de las tiendas digitales de Xiaomi. El sitio web po.co y sus versiones regionales en el Reino Unido, Francia y Alemania se han cerrado. Incluso la aplicación ‘Poco Store’ se ha abandonado, lo que deja sin plataforma independiente a la marca.

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Curiosamente, el sitio web de Poco en la India sigue online, pero congelado en el tiempo, y aún presenta modelos más antiguos como el Poco C75 y el Poco M7 Pro 5G, que se lanzaron a finales de 2024. No está claro si esta presencia regional también se trasladará a la plataforma de Xiaomi. Para los clientes, las garantías y el soporte posventa permanecen sin cambios; estos ya los manejaba Xiaomi.

El momento de este cambio coincide con el próximo lanzamiento del Poco X7 y el Poco X7 Pro, programado para el 9 de enero. Estos dispositivos serán los primeros en debutar exclusivamente en la web mi.com de Xiaomi, junto con la línea existente de teléfonos y accesorios de la compañía.

Esta consolidación refleja el nuevo enfoque de Poco, lo que le permite confiar en las extensas redes de ventas físicas y digitales de Xiaomi mientras continúa priorizando los lanzamientos y el marketing de productos.

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Si bien Poco se ha comercializado durante mucho tiempo como una marca independiente, su estrecha relación con Xiaomi ha sido un secreto a voces. Las dos comparten no solo la fabricación y la logística, sino también el desarrollo y el diseño de software. Integrar la presencia digital de Poco en el ecosistema de Xiaomi ayuda a reducir costes y simplifica las operaciones, alineando la marca más de cerca con la estrategia de su empresa matriz.

El cambio también podría hacer que los productos de Poco sean más accesibles. Al utilizar la infraestructura establecida de Xiaomi, Poco puede aprovechar una red mucho más amplia de clientes tanto de forma online como física. Sin embargo, la medida también corre el riesgo de diluir la imagen independiente que Poco trabajó duro para cultivar.