Justin Bieber y 'SWAG': así ha funcionado su (no) campaña de lanzamiento
El artista, que decidió lanzar su último LP sin apenas promoción, ha cosechado el éxito en listas durante su primera semana
ES - Justin Bieber en Nueva York / Raymond Hall
Tras haber sido anunciado escasas horas antes, el último álbum de Justin Bieber desde Justice (2021), veía la luz el pasado 11 de julio a medianoche. SWAG se lanzaba en plataformas digitales sin apenas campaña de lanzamiento; algo sorprendente, pues este LP supone el regreso del artista a la primera línea de la industria musical tras cuatro años retirado de los focos.
El título del disco, alude al pasado de Bieber, a su estilo, a su esencia. Con este nuevo enfoque, la estrella canadiense deja de lado el pop que lo catapultó al éxito y compone 21 piezas enfocadas en un R&B más alternativo. Aunque el álbum cosechó más de 74 millones de reproducciones en plataformas como Spotify solo en su primer día, pasadas casi dos semanas, se ha de comprobar si la no estrategia de promoción ha surtido efecto a medio/largo plazo.
Un segundo puesto para Justin Bieber
SWAG puso en alerta las redes sociales, eso es innegable. El lanzamiento del LP pilló de imprevisto tanto a los seguidores del cantante como a la industria en su conjunto; la sorpresa hizo que el álbum alcanzase el récord de escuchas en apenas unas horas. Según El Mundo, cuatro días después de su publicación la cifra se situaba en más de 121 millones de 'streams' en Spotify. Así, la industria se mostraba favorable, prediciendo unas 175 millones de escuchas en su primera y un posible Nº1 en la lista Billboard 200.
LOS40
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Aún habiendo desbancado a I'm The Problem, de Morgan Wallen, SWAG terminó su primera semana con 163 millones de escuchas, colocándose en un merecido segundo puesto de la lista tras Jackboys 2, de Jackboys & Travis Scott. Sin embargo, más de la mitad de las canciones que componen el proyecto conseguían colarse también en la lista Hot 100 de la revista. Por tanto, los números no mienten: el nuevo álbum de Justin Bieber ha sido un éxito rotundo; aunque algunos se preguntan si SWAG podría haber alcanzado el primer puesto de las listas con una previa y planificada campaña de lanzamiento.
El artista y sus rumores en el punto de mira
Sea como fuere, el proyecto ha vuelto a colocar a Justin Bieber en el punto de mira de la industria. A pesar de que el artista se encontraba en un "proceso de recuperación" escasos días antes de la publicación del disco, los rumores acerca de su salud mental han vuelto a aflorar en los últimos días; rumores que, esperemos, no frenen al artista a la hora de trabajar en nuevos proyectos a corto plazo ni dificulten su posible nominación al Grammy. Hasta que cualquiera de estos supuestos se haga realidad, SWAG está disponible en plataformas digitales.
