Sydney Sweeney y la campaña de American Eagle que desató una tormenta: ¿por qué ha generado tanta polémica?
La campaña publicitaria ha sido acusada de promover mensajes eugenésicos
Captura de pantalla del anuncio de American Eagle. / American eagle
Lo que comenzó como una colaboración prometedora entre la actriz Sydney Sweeney y la marca de moda American Eagle se ha convertido en uno de los debates más encendidos del verano. La campaña publicitaria, lanzada el 23 de julio, ha sido acusada de promover mensajes eugenésicos y de sexualizar a la actriz, generando una ola de críticas en redes sociales y medios de comunicación.
¿Qué muestra la campaña?
La campaña, titulada “Sydney Sweeney Has Great Genes” (Sydney Sweeny tiene grandes genes, en inglés) juega con el doble sentido entre jeans (vaqueros, en inglés) y genes (genética, en inglés), aprovechando la pronunciación idéntica en inglés.
En uno de los vídeos más comentados, Sweeney aparece promocionando unos jeans diseñados en colaboración con American Eagle mientras dice: “La composición de mi cuerpo está determinada por mis genes”, mientras la cámara enfoca su escote. Luego añade: “¡Hey! Aquí arriba están los ojos”.
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En otro clip, la actriz aparece acostada boca arriba abotonándose los jeans mientras una voz en off explica: “Los genes se heredan de padres a hijos, determinando rasgos como el color de cabello, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules”. Acto seguido, una voz masculina remata: “Sydney Sweeney tiene grandes genes”.
¿Por qué ha generado polémica?
La campaña ha sido acusada de tener “aires fascistas” y de promover ideas relacionadas con la eugenesia, una teoría desacreditada que defiende la mejora genética de la población mediante la selección de rasgos hereditarios “deseables”. Para muchos en redes sociales, el hecho de que la protagonista sea una mujer blanca, rubia y de ojos claros y que hablé de "buenos genes refuerza estereotipos de belleza que históricamente han sido utilizados para justificar la supremacía racial.
La controversia ha escalado tanto que incluso figuras políticas como el senador estadounidense Ted Cruz han intervenido en el debate, defendiendo a Sweeney frente a las críticas. "Vaya. Ahora la izquierda loca se ha puesto en contra de las mujeres guapas. Seguro que eso dará buenos resultados en las encuestas..." escribió n X (anteriormente conocido como Twitter.
Mientras tanto, American Eagle ha optado por guardar silencio oficial, sin emitir disculpas ni retirar los anuncios, aunque en redes sociales circuló una supuesta disculpa que resultó ser falsa.
¿Qué hay detrás de la estrategia?
La campaña forma parte del lanzamiento de una nueva colección de más de 200 modelos de jeans y 50 estilos nuevos. Según el equipo creativo de American Eagle, Sweeney aporta “actitud, facilidad y un toque de picardía” a la marca. Sin embargo, el intento de jugar con el lenguaje ha terminado por abrir un debate sobre los límites de la publicidad provocadora.
