¿Es Brad Pitt el salvador del servicio de streaming de Apple?

F1 es su película más taquillera hasta la fecha, ¿suficiente para salvar Apple TV+?

La película de Fórmula 1 de Apple, protagonizada por Brad Pitt (pero el de verdad), ha causado un gran impacto, recaudando más de 500 millones de dólares en la taquilla mundial. La película ha sido sin duda un gran éxito para la división de entretenimiento de Apple, especialmente porque Apple TV+ sigue trabajando para destacar en un mercado de streaming saturado.

La plataforma de Apple busca sacar la cabeza en un mundo donde existen alternativas de calidad como Netflix, Prime Video y Disney+. Desde una perspectiva comercial, la verdadera pregunta es si este éxito de taquilla ayudará a atraer más espectadores al servicio.

La película ha sido producida por Warner Bros. y dirigida por Joseph Kosinski, quien también nos trajo el sorpresón “Top Gun: Maverick” en 2022, que recaudó casi 1.500 millones de forma inesperada. F1 Presenta escenas de carreras a toda velocidad, un elenco de primera categoría (en el que tiene sitio hasta Javier Bardem) y una trama que atrae a fans de todo el mundo.

Para Apple, se trata de un proyecto de exhibición, uno que puede generar expectación tanto en cines como en streaming. Aun así, el aspecto económico es complejo. Se rumorea que el presupuesto de producción llegó a superar los 250 millones de dólares, y los costes de marketing también fueron elevados.

Esto significa que las ganancias en taquilla podrían ser pequeñas o directamente inexistentes, ya que una peli no ve números en verde hasta recaudar entre el doble y el triple de lo que ha costado. Pero el objetivo de Apple no se limita a los ingresos por cines, sino a construir una Apple TV+ más sólida y atraer suscriptores, que no todo van a ser teléfonos móviles.

Como señala el analista Mark Gurman en su boletín ‘Power On’, ahí es donde la cosa se complica. Apple TV+ ha tenido dificultades para seguir el ritmo de servicios de streaming más grandes como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video. Ofrece menos series y estrenos menos frecuentes. La película de F1 podría cambiar eso al elevar el perfil del servicio, pero no está claro si realmente generará un aumento notable de suscriptores.

Apple lanzó Apple TV+ en 2019 con una pequeña cantidad de series originales. Desde entonces ha aumentado gradualmente su inversión, a pesar de desafíos como la pandemia y las huelgas laborales en Hollywood. La película de F1 es su apuesta más audaz hasta la fecha y sugiere que Apple se está tomando más en serio labrarse un nombre en el mundo del entretenimiento.

En cuanto a la competencia, Netflix ha utilizado series y películas populares para atraer a millones de usuarios. Los programas y películas de temática deportiva, en particular, han tenido una buena acogida, con ejemplos como “Drive to Survive” y la cobertura de la NFL (fútbol americano) de Amazon, que está ganando terreno. La película de F1 de Apple podría seguir un camino similar.

Sin embargo, considerando todo esto, puede ser una decisión inteligente para Apple, incluso si no genera grandes ganancias. Lo más importante es si cambia la forma en que la gente ve su Apple TV+. En la actualidad, a la pregunta de cuales son los mejores servicios de streaming, poca gente nombraría Apple TV+, y nos atreveríamos a decir que mucha gente ni lo conoce.