San Juan de Puerto Rico convierte la música urbana en uno de sus principales atractivos turísticos

San Juan (Puerto Rico) ha aterrizado en FITUR 2026 con un mensaje claro: la ciudad quiere consolidarse como referente global en creatividad, música urbana y turismo cultural. Y lo hace defendiendo un modelo donde la identidad artística no es un simple atractivo, sino un motor económico capaz de transformar el destino. Así lo ha dejado claro en una mesa redonda que ha reunido a representantes institucionales y a voces clave dentro de la industria musical puertorriqueña.

El encuentro, conducido por Joel Piza, director de Desarrollo Económico y Turismo del Municipio de San Juan, ha servido para destacar el momento de fuerza que vive el ecosistema creativo en la capital. Junto a él han participado el alcalde Miguel Romero Lugo, el artista Jowell —una de las figuras más influyentes del reggaeton internacional como parte de Jowell & Randy—, y Julio Cabral Corrada, CEO de VRDG Entertainment y especialista en grandes producciones musicales y deportivas.

Los datos respaldan que las industrias creativas generan un valor añadido estimado en 4.100 millones de dólares y reúnen a más de 4.125 empresas, con cerca de 87.700 empleos entre directos, indirectos e inducidos. Además, entre 2020 y 2023 Puerto Rico acogió 166 rodajes audiovisuales, posicionándose como un set de filmación de proyección internacional y como plataforma de exportación de talento.

Pero el desarrollo cultural de San Juan no se entiende sin sus espacios urbanos, convertidos en polos creativos. El histórico Viejo San Juan —reconocido por la UNESCO— convive con zonas como el Distrito del Centro de Convenciones o el Coliseo de Puerto Rico, escenarios habituales de grandes espectáculos. También destaca la avenida Ponce de León, donde se concentra buena parte de la actividad empresarial ligada al sector cultural. Esta red de lugares no solo dinamiza la vida local, sino que se ha convertido en una de las claves del modelo turístico de la ciudad.

La música urbana ocupa un lugar protagonista en este sentido. No es solo banda sonora: es identidad. Y quienes visitan San Juan lo perciben desde el primer paseo. Para Romero Lugo, esa conexión forma parte del ADN de la capital: "San Juan lleva años construyendo una estrategia basada en su capital creativo, en el talento local y en una identidad cultural propia entendida como activo económico. Hoy esa visión se traduce en resultados: la creatividad no acompaña al turismo, lo impulsa, lo diferencia y se consolida como uno de los ejes clave de competitividad y crecimiento de la ciudad".

Una visión que comparte Piza, quien remarcó que "la música forma parte de cómo se vive San Juan y de cómo el visitante conecta con la ciudad. Hoy la cultura no es un complemento, es el punto de partida de la experiencia".

Desde el ámbito artístico, Jowell lo expresó con claridad: "La música urbana nació en la calle y sigue conectada a la calle. San Juan no se puede entender sin su música, y eso es algo que el visitante percibe desde el primer momento".

Esa fuerza cultural también marca la forma en la que se planifican los viajes. La ciudad ha visto cómo grandes eventos reconfiguran la experiencia del turista, un fenómeno ejemplificado en la residencia de Bad Bunny, que atrajo a miles de personas y potenció el consumo en restaurantes, actividades culturales y ocio urbano. Como explicó Cabral Corrada, "cuando un evento cultural es el motivo del viaje, el impacto se multiplica: se alargan las estancias, se activa la economía local y se proyecta una imagen de ciudad viva y creativa".