Lo de Bad Bunny en la Super Bowl constata una realidad: la música en español ya es mainstream

La actuación de Bad Bunny en la Super Bowl ha sentado un precedente que venía cogiendo fuerza a lo largo de los últimos seis años: la música en español ya es mainstream. Y algunos artistas latinos (o hispanohablantes) ya no necesitan cantar en inglés ―como en su día hicieran Shakira o Ricky Martin― para que se les reconozca a nivel global (especialmente en el ámbito digital).

Y no lo decimos nosotros, así lo muestra el estudio El español en el mapa musical contemporáneo: de la tendencia a la consolidación global en Estados Unidos y España elaborado por la periodista y doctora en Comunicación por la Universidad de Nebrija, Lourdes Moreno Cazalla.

Sobre el halftime show y la relevancia de que un cantante latino esté en el epicentro del mismo, Lourdes expresa que "la Super Bowl no es un escenario cualquiera, es uno de los rituales culturales más nacionales de Estados Unidos. Que el español ocupara ese espacio con naturalidad, sin traducción ni disculpa, decía algo que iba más allá del show. No era una irrupción. Era una constatación. Muchos lo han visto muy político, para mí ha sido muy simbólico".

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No obstante, Moreno hace una apreciación. Porque, aunque incluso antes de que se celebrase el espectáculo del medio tiempo, las búsquedas en Estados Unidos para "aprender español rápidamente" se incrementaron un 8.300% desde el mes de septiembre y, después del mismo, la plataforma de idiomas Duolingo registrara un aumento del 35% en estudiantes de español, "sería simplificador decir que su actuación ha 'impulsado' el auge del español".

El año máximo de ese auge y expansión del español, como bien señala su investigación, se produjo en 2023, a través de picos de consumo, presencia sostenida en los rankings globales y una hegemonía clara en España. Desde entonces, el mercado ha entrado en una fase de ajuste y consolidación: menos efecto novedad, más estabilidad y normalización de su centralidad en el mainstream. Se habla así de una "fase de madurez tras varios años de crecimiento continuado, especialmente desde la pandemia".

"Lo que hace un evento como este es algo distinto, cristalizar una tendencia que llevaba años acumulándose en datos, en consumo y en presencia cultural. La música en español dejó de ser periférica hace tiempo pero siempre tiene que suceder un hito, como ha sido la Super Bowl para que esa centralidad se vuelva visible en el escenario más mediático posible. No crea el fenómeno, lo certifica".

El streaming como ecosistema para la música en español, pero no el único

Donde mejor se aprecia este liderazgo de la música en español es en el ecosistema digital, en las plataformas de streaming, pero, muy especialmente, en YouTube.

La plataforma de vídeo sirve de auténtico escaparate masivo para este fenómeno y se observa una concentración creciente: unas pocas plataformas ordenan la escucha global y conviven con una sensación de diversidad que, a menudo, es superficial.

Eso no resta papel a los medios legacy (radio, televisión, prensa musical), que siguen aportando reconocimiento y validación: ayudan a convertir lo que es tendencia en consenso cultural.

Como advierte Sergio Figueiras, director de contenidos en las cadenas musicales de PRISA, conviene mantener el foco abierto: "Si ponemos demasiado el foco en las plataformas, corremos el riesgo de olvidar que cada una responde a un público, a un modo de consumo y a una narrativa propia"

Un mainstream reservado solo para unos pocos artistas urbanos

El español se ha consolidado como la lengua de referencia de los sonidos urbanos y transnacionales. España no opera como isla: participa de la corriente latina donde el idioma compartido funciona como cemento cultural.

Como explica Cristina Armuña (IAE) aquí, "el desarrollo de la música urbana ha cambiado con las plataformas. Antes era imprescindible estar en la radio o en las salas, pero hoy es posible generar demanda desde entornos digitales, especialmente entre públicos jóvenes, y en este contexto, el español se ha situado como la lengua que vertebra estos movimientos, más allá de lo estrictamente latino".

Sin embargo, el éxito del consumo de la música en español (que alcanza máximos históricos) se concentra en un número limitado de artistas y colaboraciones: “El lenguaje de la música ha cambiado de sentido. Antes buscábamos activamente las canciones, pero hoy las canciones se nos aparecen. El uso intensivo de plataformas y redes sociales está transformando —y en parte desvirtuando— cómo consumimos la música", apostilla Carlos Galán, CEO de Subterfuge Records.

Por ello, también hay que ver si lo de Bad Bunny se puede extrapolar a otra figuras, como dice Lourdes Moreno: "La cuestión, si solo se va a centrar en un único artista. Veo fenómenos que no se apalancan en ello; por ejemplo, hoy el #1 de YouTube en España es Rosalía; en Shazam, Ryan Castro con La Villa. Lo importante es que el inglés está dejando de ser la lengua franca del mainstream".

"Acontecimientos (como la Superbowl) funcionan como puntos de condensación, porque concentran debates sobre lengua, identidad, mercado y poder cultural que ya estaban en circulación. Lo interesante no es el récord de audiencia o el impacto inmediato, sino cómo estos momentos obligan a las instituciones y a la industria a reconocer transformaciones que ya se habían producido", añade, sin descartar un futuro estudio sobre el fenómeno Super Tazón como síntoma (del auge del español) y no como anécdota.

Por supuesto, tampoco hay que perder de vista las fronteras digitales. La observación señala que "hay ecosistemas relevantes no representados del todo en las métricas occidentales, especialmente en Asia, con plataformas y lógicas propias. El profesor Guillermo Salvador Marinaro (Universidad de Fudan) advierte que "la globalización musical avanza, pero de forma fragmentada, abriendo un escenario futuro marcado por la coexistencia entre circuitos verdaderamente globales y espacios digitales soberanos. Es el caso de China".

La Super Bowl no marcó el inicio del fenómeno: confirmó que el español ya forma parte estructural del mainstream global, aunque todavía quedan cuestiones que seguir explorando, como "la sostenibilidad del modelo y su permanencia ante futuros cambios en plataformas, algoritmos o hábitos de consumo".