Seedance 2.0 se relanza con nuevas medidas para evitar los deepfakes

Hace unas semanas, un vídeo de Tom Cruise peleando con Brad Pitt en una azotea se hizo viral. Por supuesto, no era real, ya que fue generado por Seedance 2.0, la IA de ByteDance, desatando una oleada de reacciones que provocó un auténtico terremoto en la industria del entretenimiento.

El resultado: cartas de cese y desistimiento de hasta seis importantes estudios de Hollywood, una denuncia formal de ‘Motion Picture Association’ y una contundente reprimenda del sindicato de actores SAG-AFTRA por el uso no autorizado de la imagen de sus miembros.

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Ahora ByteDance intenta algo delicado: relanzar la misma herramienta que provocó esa reacción negativa, pero con suficientes medidas de seguridad para demostrar que ha escuchado las críticas. La empresa, que es propietaria también de TikTok, anunció que sus equipos de seguridad y propiedad intelectual han colaborado con un socio externo para reforzar Seedance 2.0.

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Las nuevas medidas de seguridad son sustanciales, al menos en teoría. Seedance 2.0 ahora bloqueará la generación de contenido a partir de imágenes o vídeos que contengan rostros reales, en respuesta directa a la controversia sobre los deepfakes que hubo en febrero.

CapCut también bloqueará la generación no autorizada de personajes con derechos de autor, abordando así la proliferación de Shreks, Bob Esponja, Darth Vaders y Deadpools generados por IA que plagaron la red de redes.

En cuanto a la transparencia, todos los resultados incluirán marcas de agua y credenciales de contenido C2PA integradas, el protocolo estándar del sector para identificar contenido generado por IA en diferentes plataformas.

ByteDance también está introduciendo lo que denomina una tecnología de "marca de agua invisible avanzada", diseñada para identificar el contenido creado incluso después de haber sido compartido o modificado fuera de la plataforma. La compañía afirma que realizará un rastreo proactivo para detectar infracciones de propiedad intelectual.

El momento del relanzamiento es significativo. Hace tan solo unas semanas, OpenAI anunció el cierre de Sora, su propia herramienta de generación de vídeo con IA, tras una caída del 45% en las descargas en enero y el fracaso de un acuerdo de licencia con Disney. Mientras OpenAI retrocede, ByteDance avanza, aunque en un mercado ahora muy sensible a las cuestiones regulatorias que plantea el contenido generado por la inteligencia artificial.

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Los requisitos de transparencia de la Ley de IA de la UE, que entrarán en vigor en agosto de este año, obligarán a los proveedores de sistemas de IA generativa a marcar sus resultados en formatos legibles por máquina y a revelar el origen artificial de los deepfakes. La adopción por parte de ByteDance de la marca de agua C2PA y el marcado invisible parece anticiparse a estas obligaciones, aunque está por ver si sus medidas de seguridad satisfarán a los reguladores europeos.

La integración vertical de ByteDance le otorga una posición única en esta competencia: desarrolla el modelo de IA, posee la plataforma de edición donde se implementa y controla TikTok, el canal dominante de distribución de videos cortos.

Este control le permite garantizar la protección de la propiedad intelectual en todo el proceso, desde la generación hasta la distribución. Sin embargo, la cuestión es si lo hará con el rigor suficiente para satisfacer a Hollywood y sus abogados.

El auge de la IA nos ha dado una gran cantidad de herramientas capaces de generar texto, imágenes y código a gran escala. El video siempre fue el siguiente paso, y el más difícil de regular. La apuesta de ByteDance es ser la empresa que comercialice la generación de video con IA a nivel mundial evitando convertirse en la diana de constantes juicios y litigios.