Lourdes Moreno Cazalla, doctora en Comunicación, sobre Bad Bunny: "No se pensó en los medios tradicionales, sino en conquistar al algoritmo"

La próxima semana arranca en Barcelona la gira de DeBÍ TiRAR MáS FOToS y, mientras el todo el mundo mira al escenario del Estadi Olímpic (sus dos primeros conciertos en España son allí), un nuevo estudio pone palabras a lo que muchos ya intuían: Bad Bunny no solo lidera la industria… la está redefiniendo.

El fenómeno Bad Bunny está a punto de aterrizar en España con sus dos paradas en Barcelona (con dos fechas en el Estadi Olímpic) y en Madrid (con 10 fechas en el Metropolitano) y, para entender todo lo que hay detrás de su figura y de lo que ha supuesto para la música en español, Lourdes Moreno Cazalla ha escrito un análisis para la Universidad Nebrija. Lo ha hecho poniendo cifras, contexto y teoría a algo que sabíamos: lo suyo no va solo de hits. Va de sistema.

Lourdes Moreno, doctora en Comunicación, define a Bad Bunny como el "Embajador Imperfecto": "No canta mal el español, canta su español"

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De artista a “infraestructura cultural”

El estudio lo deja claro desde el inicio: Bad Bunny no es solo el artista más escuchado del mundo de la última década. Es algo mucho más complejo, tal y como define la doctora Moreno:

“Bad Bunny opera como una infraestructura cultural: no solo produce éxitos, sino que articula y amplifica el reconocimiento global del español a través de la música”

Es decir: no se limita a triunfar dentro del sistema musical, sino que ayuda a construir cómo funciona ese sistema hoy.

Y si alguien aún dudaba de esa magnitud, basta con mirar sus últimos hitos: cantar íntegramente en español en la Super Bowl 2026 o llenar salas en Japón con fans coreando sus canciones. No fue una sorpresa. “No inauguraba un cambio: lo confirmaba”, reconoce la doctora.

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El español, por fin, juega en primera división

Uno de los grandes titulares del análisis es este: la música en español ya no necesita adaptarse al inglés para triunfar globalmente.

Durante años, el éxito internacional pasaba por traducir, colaborar o diluir el idioma. Ahora no. “La necesidad de cantar en inglés nunca ha sido menos importante para alcanzar el éxito mundial”, afirma Lourdes Moreno

Bad Bunny ha sido clave en este cambio. Ha demostrado que se puede conquistar el mundo sin renunciar al idioma ni a la identidad local.

Pero el estudio también deja un matiz importante: sí, el español circula globalmente, pero el consumo sigue concentrado en países hispanohablantes. Es decir: el idioma se ha globalizado… pero la audiencia todavía no del todo.

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El secreto: entender mejor que nadie el streaming

Si algo diferencia a Bad Bunny es cómo ha jugado la partida digital. Mientras otros artistas seguían pensando en radios o promoción tradicional, su equipo tomó otro camino:

“No se pensó en la radio o los medios tradicionales, sino en conquistar el algoritmo”.

Lo hizo en una primera etapa a través de lanzamientos constantes, colaboraciones y presencia masiva en plataformas. Entendiendo, antes que nadie, que la industria musical no funciona como antes.

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Ya no hay canciones viejas

Uno de los conceptos más interesantes del estudio rompe con todo: “En el streaming, el catálogo no tiene pasado”

En otras palabras: los hits no desaparecen, sino que conviven con los nuevos lanzamientos y se retroalimentan constantemente. De este modo, artistas que llevan años sin lanzar música pueden continuar estando en el top 20 de artistas con más streaming.

Por eso el universo Bad Bunny no es una carrera de éxitos aislados, sino una maquinaria en funcionamiento permanente.

De hecho, tal y como confirma Lourdes Moreno, el crecimiento de Bad Bunny no es lineal, sino viene con "aceleradores". El éxito ya no crece poco a poco en la música, sino que funciona a base de explosiones.

Se hace con lanzamientos sorpresa, giras mediáticas, virales en redes sociales y eventos globales (siendo el más conocido el de la Super Bowl). Estos elementos generan picos de interés, pero también funcionan como una manera de atraer nuevos mercados, fans y que algunos temas antiguos vuelvan a colarse en los charts.

El estudio lo resume así: el crecimiento de Bad Bunny es discontinuo pero acumulativo.

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No lo hizo el algoritmo (primero fueron los fans)

Aquí está otra de las claves del éxito de Bad Bunny: el orden de los factores. En muchos casos, el sistema fabrica estrellas. En el suyo, pasó al revés: primero fue el público quien conectó con él durante su primera era con X100pre. Luego el algoritmo amplificó su legado.

El español como producto global

El informe va todavía más allá: propone que el español ha dejado de ser solo un idioma para convertirse en algo distinto: una estética, un sonido y una identidad cultural consumible.

Hoy, gente que no habla español escucha, busca y comparte canciones en el idioma. Incluso las rastrea en apps como Shazam sin entenderlas. Y ahí está una de las imágenes más potentes del fenómeno.

Pero no todo es tan perfecto, según este análisis: hay un lado crítico, planteándose algunas preguntas como:

• ¿Se está concentrando demasiado el éxito en pocos artistas?
• ¿Existe una única forma dominante de “lo latino”?

El “embajador imperfecto”

Quizá una de las partes más interesantes del estudio es la contradicción que rodea a Bad Bunny. Porque sí, como todos los seres humanos, tiene contradicciones.

Es el artista que ha llevado el español más lejos… y al mismo tiempo uno de los más criticados por cómo lo habla. La respuesta del informe es clara: "No canta mal el español, canta su español".

De hecho, Lourdes Moreno aplaude esa manera de reivindicar el español de Puerto Rico:

"Ha ayudado a superar prejuicios hacia las hablas populares, urbanas o juveniles"

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Sin lugar a dudas, Bad Bunny se ha convertido en una estructura cultural perfecta para llevar el español a todas partes del mundo. Un caballo de Troya perfecto.

Todo el estudio Del artista al sistema: Bad Bunny y la circulación global del español en la música digital de Lourdes Moreno está publicado y puede leerse aquí.