Doomsday y la carrera por 'el click': El auge de los tráileres generados por IA está haciendo que no nos fiemos de nada

Hubo un tiempo en el que un tráiler falso de una gran superproducción de Hollywood resultaba evidente. Un montaje algo tosco algún programa de edición gratuito, escenas recicladas de producciones anteriores, música genérica y un texto en tipografía estándar avisando de que se trataba de un “concepto hecho por y para fans”.

Hoy en día, esa frontera ha quedado completamente desdibujada. Con la rápida evolución de la inteligencia artificial generativa de vídeo, la creación de avances ficticios sobre los grandes estrenos de Hollywood se ha convertido en un fenómeno masivo que engatusa a millones de espectadores y ofrece cierta incomodidad a las grandes productoras.

El caso de mega producciones como la futura ‘Vengadores: Doomsday’, que se estrena el 18 de diciembre, ilustra a la perfección el problema. La inmensa expectación por volver a ver a Robert Downey Jr. en el Universo Cinematográfico Marvel (esta vez en el papel del Doctor Doom) o el retorno de personajes como el Capitán América (el de verdad) y Thor, había creado un vacío informativo ideal para la especulación.

Antes de recibir los avances oficiales de la película, multitud de canales comenzaron a inundar la red con avances “concebidos por la IA”. El resultado fue sorprendente: secuencias que recreaban con exactitud los rumores de los foros, voces con el tono exacto de los actores y tomas que imitaban el granulado de la pantalla de un cine para simular una filtración real.

La proliferación de este contenido no es casual, las herramientas hiperrealistas de texto a vídeo han permitido a los usuarios generar planos cinemáticos con iluminación realista, fotogramas nítidos y un movimiento de cámara creíble en cuestión de minutos.

En plataformas como YouTube o TikTok, ser el primero en mostrar un avance de una gran franquicia reporta millones de visualizaciones y cuantiosos ingresos. Títulos engañosos como ‘Tráiler Oficial Exclusivo’ se acompañan de etiquetas difusas al final de la descripción que apenas atenúan la confusión del usuario.

La cosa no sería tan grave si el aviso fuera por delante, pero claro, entonces la gente no se quedaría a ver el video sabiendo que es más falso que un billete de 13 euros. Es publicidad engañosa, y actualmente hay mucha gente viviendo a costa de tráilers falsos de blockbusters.

Para estudios como Disney o Sony, este escenario plantea un reto colosal en la gestión de sus campañas publicitarias. La filtración constante de material falso puede diluir el impacto mediático del anuncio oficial y fragmenta la conversación en redes. Además, genera expectativas irrealizables sobre la trama o el reparto que pueden derivar en la decepción del público cuando se proyecte la película definitiva.

La inteligencia artificial ha transformado el entretenimiento, pero también nos ha sumergido en un laberinto donde discernir la realidad de la ficción resulta una tarea cada vez más compleja. Los hay que sí que avisan, como este, y ya vemos que el número de visitas no es tan espectacular como los otros.

Para terminar, os dejamos con el tráiler verdadero de ‘Vengadores: Doomsday’ casi recién salido del horno, que se ha podido ver en la exposición D23 que está teniendo lugar en California.