El Rubius comparte su resumen de la enseñanza que nos ha dejado la denominada ‘caída de los influencers’

En los últimos días se habla sin cesar de lo que ya se denomina como la ‘caída de los influencers’. Raro es el creador de contenido que no se ha pronunciado al respecto. El Rubius ha resumido en una sola frase la lección que nos ha dejado este momento clave en lo que se ha convertido en una profesión para muchos.

Lo cierto es que en los últimos días estamos asistiendo a una oleada de campañas canceladas, unfollows masivos y una audiencia que parece dispuesta a ponerse más intransigente y no comulgar con todo. Y, sobre todo, parece cansada de esa desigualdad de estilos de vida entre las suyas y la de esas personas a las que siguen que exhiben un lujo y riqueza que empieza a no gustar a los que el mero hecho de acceder a la vivienda es una odisea –y no precisamente la de Christopher Nolan-.

Parece que la burbuja empieza a desinflarse y algunos nombres que parecían intocables ya no lo son tanto. Esto recae, sobre todo, por los influencers de lifestyle, aunque acaba afectando a todos.

Las razones de esta caída: publicidad encubierta y polémicas

Esta caída no llega ahora por casualidad. Ha sido la consecuencia de dos causas muy claras. Por un lado, la cada vez mayor percepción de la publicidad encubierta y, por otro, las polémicas de ciertos creadores que opinan de temas como si fueran expertos sin serlo.

La vigésimo octava edición de la encuesta Navegantes en la Red, elaborada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), revelaba que el 69,8% de la audiencia cree que los influencers abusan de la publicidad encubierta. Y es que los usuarios cada vez son más conscientes de este hecho y los patrocinadores empiezan a darse cuenta.

Aunque, por otro lado, en 2025, según datos del Estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain que recoge Extradigital, se invirtieron solo en España 158,4 millones de euros en influencer marketing; un 25,9% más que el año anterior. Una cifra que se prevé que aumente este 2026 hasta en un 40%.

La sucesión de distintas polémicas este verano ha generado este fenómeno de rechazo. Podríamos decir que todo empezó cuando Carlos García, Carliyoelnervio en redes, afirmó que el eclipse solar del pasado 12 de agosto era “una cortina de humo” para que no se hablase de otros problemas de la sociedad. El tema ya venía calentito tras la cancelación de la campaña para una marca de hamburguesas de ElXocas, la polémica de RoRo en La Velada del Año 6 o el face reveal de la hermana de Marta Díaz en este mismo evento y que sin más mérito que ese, ya sumaba casi medio millón de seguidores en apenas unas horas.

Volviendo a lo del eclipse, también se comentaron mucho las palabras de Violeta Mangriñán criticando la base científica de las gafas para ver el eclipse de la firma de Marcos Llorente. Todo esto empezó a generar esta cancelación masiva de influencers sobre la que todo el mundo opina.

La valoración de Fabiana Sevillano

Una de las que más revuelo ha marcado es Fabiana Sevillano que compartía un vídeo dando su opinión en el que aseguraba que “la caída de las influencers no va a ser una funa como tal. Haya mala fama, pero no hay engagement malo, por lo tanto, esa persona está recibiendo visitas que es de lo que vive”.

Ella no cree que esto vaya a ser una realidad, sobre todo, por dos tendencias en auge: la cultura de la cancelación y la polarización. “Yo me he dado cuenta de que la gente lo que quiere es un héroe y un villano”, expone tras analizar el tema.

Ella insiste en la idea de que “no va a acabar con ello una funa, yo creo que lo que puede acabar con los influencers es un concepto nuevo que no se va a inventar mañana”.

Nuria Marín, una creadora de contenido con pasado

Otra de las que ha querido dar su opinión sobre lo que está pasando es Nuria Marín que compartía un vídeo en el que empezaba reconociendo que era una suerte haberse hecho creadora de contenido profesional después de tener una carrera avalada como periodista. Recordaba cómo a sus 40 años llegaba a eventos donde los influencers veinteañeros estaban a su mismo nivel.

Reconoce que le daba rabia que a ella le hubiera tocado el camino lento de tener que hacer una carrera, prácticas no remuneradas, ser redactora, coordinadora, presentadora, directora de programas… un camino que ha recorrido paso a paso. Eso le ha dado la posibilidad de adquirir unos filtros y una responsabilidad que no todos los creadores de contenido tienen.

Admite que se ha encontrado con algunos influencers encantadores, pero también con otros que te miran con una superioridad, “que tienen más humos que muchos artistas de fama internacional que yo he entrevistado, por ejemplo, cuando yo trabajaba en revistas como Super Pop”.

También reflexionaba sobre las palabras de Fabiana Sevillano que aseguraban que el fin de la televisión había llegado con la llegada de los influencers. Idea con la que no está de acuerdo porque es de la idea de que ambos sectores son complementarios. Tampoco estaba de acuerdo con la idea que defendía Sevillano de que los influencers tienen una autenticidad que no existe en la tele. Argumentaba que estos chismes de enfados que ahora tienen en redes ya los tenían Sonia Monroy y compañía en los 2000.

Lo que sí que no cree es que la caída de los influencers vaya a producirse, cree más bien que todo este debate está aumentando el engagement de muchos de ellos. Incluso llega a insinuar que todo esto puede ser una cortina de humo para que parezca que todo cambia para que luego, todo siga igual.

El Rubius y la distinción de creadores de contenido e influencers

Uno de los últimos en unirse al debate ha sido ElRubius que, para algunos, parece haber dado con la clave: "Con la caída de los influencers, la gente al fin se está dando cuenta de lo que es ser influencer y lo que es ser creador de contenido, bien, ya era hora, quince años tarde".

Y es que ahí entra otro debate, ¿cuál es la diferencia entre influencer y creador de contenido? Se debate también sobre esas personas que a aportan algo con su contenido o simplemente comparten publicidad y vida personal, ahora también opiniones sin ser expertos sobre temas que son realmente delicados o posturas políticas que son un tanto comprometidas. Está claro que es un sector en constante evolución, veremos hacia dónde va la cosa.