Sexualización y deporte: las claves de la polémica campaña de Sydney Sweeney para Novig
Tras las críticas, Sydney Sweeney ha compartido nuevas imágenes de la campaña Just Sports
Sydney Sweeney. / Jacopo Raule
Periodista hispano-inglesa experta en SEO, formada en la UC3M. He trabajado en El Confidencial y La Sexta. Escribo sobre artistas como Rosalía o Beyoncé, series e incluso fiestas populares.
La actriz Sydney Sweeney, conocida por series como Euphoria, se ha visto envuelta en una nueva controversia publicitaria tras protagonizar una campaña para la plataforma de predicciones deportivas Novig. El anuncio, lanzado en septiembre de 2026, ha generado un intenso debate sobre la sexualización de la mujer en el deporte, la publicidad de las apuestas y los límites del marketing provocador.
Una campaña diseñada para llamar la atención
La campaña Just Sports muestra a Sydney Sweeney posando semidesnuda mientras distintos elementos deportivos, como balones, equipaciones y material de hockey o baloncesto, cubren estratégicamente su cuerpo. La actriz participa además como socia estratégica y accionista de Novig, una plataforma de mercados predictivos deportivos dirigida a mayores de 21 años.
Las críticas: sexualización y estereotipos
Sin embargo, la recepción ha sido muy distinta entre numerosos usuarios y profesionales del mundo deportivo. Las principales críticas sostienen que la campaña recurre a una representación excesivamente sexualizada de la mujer para promocionar un producto relacionado con el deporte, reforzando estereotipos que muchas deportistas llevan años intentando combatir.
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La polémica se amplificó cuando varias mujeres vinculadas al deporte denunciaron que anuncios de este tipo dificultan que las atletas sean percibidas por sus logros y no por su apariencia física. Entre las voces más críticas destacó la nadadora olímpica australiana Ariarne Titmus, quien calificó la campaña como "una broma" y aseguró que supone "un golpe en la cara" para las mujeres que han dedicado su vida al deporte.
Un nuevo post reaviva el debate
Tras las críticas y el debate, este domingo 13 de septiembre, Sydney Sweeney compartió nuevas imágenes de la campaña Just Sports en Instagram, en las que aparece posando con distintos elementos deportivos que cubren estratégicamente su cuerpo.
Las fotografías reavivaron la polémica en redes sociales y generaron una nueva oleada de comentarios sobre la sexualización de la mujer en el deporte. Aunque las reacciones fueron muy divididas, la campaña consiguió mantenerse en el centro de la conversación pública y aumentar aún más la visibilidad de Novig
Una controversia que recuerda a campañas anteriores
La nueva polémica llega apenas un año después de que Sydney Sweeney protagonizara otra campaña ampliamente debatida para American Eagle, que también provocó discusiones sobre el enfoque creativo y el uso de la imagen de la actriz.
La estrategia de Novig responde a una fórmula conocida en publicidad: generar conversación y viralidad a través de contenidos provocadores. El resultado ha sido una enorme visibilidad mediática, aunque acompañada de críticas de atletas, aficionados y usuarios de redes sociales.
