El ‘problema’ de los smartwatches: son tan buenos que ya no necesitamos cambiarlos
Las ventas mundiales de smartwatches caen un 4% y encadenan su primer descenso en un año, mientras los fabricantes buscan una nueva razón para convencer al usuario de renovar su reloj
Apple Watch SE / Apple
El mercado global de smartwatches o relojes inteligentes ha sufrido un leve (pero interesante) frenazo. Según datos de la firma Counterpoint Research, las ventas han caído un 4% interanual en el segundo trimestre de 2026, lo que supone el primer descenso registrado en un año.
¿Se ha pasado la fiebre de los smartwatches?
En absoluto. De hecho, basta con echar un vistazo para comprobar que hoy hay mucha más gente con un reloj inteligente en la muñeca que hace dos años, aunque para lo que menos sirvan sea para dar la hora.
No es que los consumidores hayan perdido el interés, sino que el mercado se enfrenta a un problema evidente: faltan motivos para sustituir el dispositivo que ya se tiene. Esa es la principal conclusión que se desprende del último informe de Counterpoint.
LOS40
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Relojes básicos frente a modelos premium
El segmento de los relojes básicos se está reduciendo porque las opciones más asequibles no ofrecen mejoras de salud lo suficientemente significativas como para justificar el cambio. Por su parte, quienes compran modelos de gama alta también alargan la renovación, en parte al saber que siempre hay versiones nuevas a la vuelta de la esquina.
Es una paradoja: la industria necesita renovaciones periódicas, pero los productos actuales son tan competentes que los usuarios no sienten la necesidad imperiosa de cambiarlos.
Apple Watch Ultra 4
Apple Watch Ultra 4
Las cifras de Apple y el dominio de Huawei
El caso de Apple es paradigmático. Registró el crecimiento interanual más rápido entre las cinco principales marcas durante el segundo trimestre, impulsando sus ventas en todas las regiones. Más del 80% de sus ventas correspondieron al Apple Watch Series 11 y al Watch SE 3, lo que demuestra que su gama renovada está haciendo casi todo el trabajo pesado.
Huawei, por su parte, lideró el volumen total de ventas a nivel global con un dato aplastante: alrededor del 80% de sus ventas proceden del mercado chino. Aunque revela una enorme dependencia de un solo país, también refleja el peso creciente de China en la industria global.
Los consumidores chinos representaron el 38% de las ventas mundiales en el segundo trimestre, alcanzando su cuota más alta hasta la fecha. Dicho de otro modo, casi cuatro de cada diez relojes inteligentes vendidos en el mundo terminaron en China. Su mercado doméstico creció un 7% interanual, impulsado por la fuerte demanda de firmas locales como Huawei y por las subvenciones estatales al consumo.
Huawei
Huawei
En ese mismo escenario, el crecimiento de Apple en China resulta reseñable, especialmente tras remontar la caída sufrida en el mismo periodo del año pasado.
Perspectivas de futuro
Counterpoint prevé que el mercado global de smartwatches crezca solo un 1% en el conjunto de 2026. Es una cifra modesta para un sector que parecía destinado a convertirse en el nuevo dispositivo imprescindible.
Aun así, existe una vía de escape: la llegada de una IA integrada más avanzada, la medición precisa de la tensión arterial, y con el tiempo, un seguimiento no invasivo y fiable de la glucosa en sangre podrían dar a los usuarios una razón de peso para renovar sus dispositivos de muñeca.
