¿Por qué los grandes eventos deportivos apuestan por artistas latinos? De Shakira y Bad Bunny a Manuel Turizo
Los grandes eventos deportivos encuentran en la música latina una vía para conquistar mercados
Fútbol americano: Super Bowl LX: El músico Bad Bunny actúa durante el espectáculo de medio tiempo de Apple Music durante el partido entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots en el Levi's Stadium. Santa Clara, CA, 8 de febrero de 2026. CRÉDITO: Simon Bruty (Foto de Simon Bruty/Sports Illustrated vía Getty Images) (Número de serie: X164840)Santa Clara, CA 2/8/2026 CREDIT: Simon Bruty (Photo by Simon Bruty/Sports Illustrated via Getty Images) (Set Number: X164840) / Simon Bruty
Periodista especializado en radio y podcast. Me apasiona la tele y la música, especialmente el pop español, y todo lo relacionado con el costumbrismo y la cultura popular.
Las reproducciones de música latina han crecido más de un 2.500% en Spotify durante la última década, según datos publicados por la propia plataforma. Un auge que ayuda a explicar el creciente protagonismo de artistas como Shakira, Bad Bunny y Manuel Turizo en los mayores acontecimientos deportivos del mundo.
Tras las actuaciones de Shakira, Jennifer Lopez, Bad Bunny y J Balvin en la Super Bowl, y la presencia de varios de ellos en citas mundialistas, Manuel Turizo será el próximo en sumarse a esta tendencia. El colombiano actuará el 8 de noviembre durante el descanso del partido de la NFL en Madrid, que enfrentará a los Cincinnati Bengals y los Atlanta Falcons en el Bernabéu.
Manuel Turizo lleva la música latina al Bernabéu
La elección de Manuel Turizo forma parte de la expansión internacional de la NFL. En 2026, la competición ha organizado siete espectáculos de medio tiempo repartidos por siete países y cuatro continentes, su mayor programación musical fuera de Estados Unidos hasta ahora.
LOS40 Urban
LOS40 Urban
Manuel Turizo, actuación en el Gran Premio de Miami de F1 2026. / Mark Sutton - Formula 1
Manuel Turizo, actuación en el Gran Premio de Miami de F1 2026. / Mark Sutton - Formula 1
La liga busca contar con un artista capaz de conectar con el público de cada mercado. Ricky Martin y Pedro Sampaio actuaron en Río de Janeiro, Manuel Turizo lo hará en Madrid.
La NFL considera que Turizo aportará al partido de Madrid una conexión cultural y una energía de alcance internacional. "Vamos a pasar un buen rato con muchas sorpresas para los aficionados", adelantó el colombiano tras anunciarse su participación.
Shakira, una figura inseparable del deporte
Shakira es uno de los mejores ejemplos de esta relación entre deporte y música latina. En 2020, la colombiana encabezó junto a Jennifer Lopez el espectáculo del descanso de la Super Bowl de Miami, en el que también participaron Bad Bunny y J Balvin.
Shakira y Jennifer Lopez deslumbraron en la Super Bowl 2020 / Kevin Mazur
Shakira y Jennifer Lopez deslumbraron en la Super Bowl 2020 / Kevin Mazur
La cantante volvió a ocupar un lugar central en el Mundial de 2026. Primero actuó junto a Burna Boy en la ceremonia inaugural celebrada en Ciudad de México, donde interpretaron Dai Dai, la canción oficial del torneo. Más tarde, participó en el primer espectáculo de medio tiempo organizado durante una final mundialista.
EAST RUTHERFORD, NUEVA JERSEY - 19 DE JULIO: La cantante colombiana Shakira actúa durante el descanso del partido final de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre España y Argentina en el New York New Jersey Stadium el 19 de julio de 2026 en East Rutherford, Estados Unidos. (Foto de Heuler Andrey/Eurasia Sport Images/Getty Images) / Eurasia Sport Images
EAST RUTHERFORD, NUEVA JERSEY - 19 DE JULIO: La cantante colombiana Shakira actúa durante el descanso del partido final de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre España y Argentina en el New York New Jersey Stadium el 19 de julio de 2026 en East Rutherford, Estados Unidos. (Foto de Heuler Andrey/Eurasia Sport Images/Getty Images) / Eurasia Sport Images
Su presencia demuestra el valor que tienen estos artistas para los organizadores: cuentan con canciones reconocibles, experiencia ante estadios multitudinarios y una proyección capaz de atravesar idiomas y fronteras.
Bad Bunny pone el español en la Super Bowl
Bad Bunny representa otro caso decisivo. Después de participar como invitado en la Super Bowl de 2020, el puertorriqueño encabezó el espectáculo del descanso de la edición de 2026 con un repertorio predominantemente en español.
"Esto es por mi gente, mi cultura y nuestra historia", expresó cuando se anunció su actuación. La NFL destacó entonces su capacidad para conectar géneros, idiomas y audiencias, una cualidad esencial para un espectáculo seguido internacionalmente.
Bad Bunny en la Super Bowl 2026. / Perry Knotts
Bad Bunny en la Super Bowl 2026. / Perry Knotts
El recorrido de Bad Bunny simboliza la evolución de los artistas latinos en estos eventos: han pasado de aparecer como invitados a ocupar el protagonismo del show.
Música para llegar a nuevas audiencias
La apuesta por los artistas latinos responde a su capacidad para ampliar el alcance de los acontecimientos deportivos. Sus actuaciones atraen a seguidores que quizá no verían el partido por sí solos y generan vídeos y que continúan circulando en redes sociales después del encuentro.
Shakira durante su primer concierto en Madrid. / Nicolas Gerardin
Shakira durante su primer concierto en Madrid. / Nicolas Gerardin
Según Spotify, las reproducciones de música latina han aumentado más de un 2.500% en la última década y su peso en la plataforma ha pasado del 8% al 27% de las escuchas mundiales. En 2025, Bad Bunny fue el artista más escuchado del mundo con 19.800 millones de reproducciones, unas cifras que ayudan a entender por qué los grandes eventos deportivos recurren a estrellas latinas para atraer nuevas audiencias y ampliar su alcance internacional.
