Shallowww: Las tendencias que llegaron de Internet
Hablamos con las creadoras de la marca de ropa más puntera de la red
Shallowww se ha convertido por méritos propios en una de las primeras marcas de ropa españolas nacidas al abrigo de la red, de Tumblr y del net-art, esa corriente artística que se basa en gráficos de los primeros ordenadores, gifs e imágenes alteradas. Con una primera colección de sudaderas, mucho antes de que todas las casas de moda se centraran en esa prenda, con estampado de las tres uves dobles y la palabra Internet coronada de arrobas llamaban la atención de estilistas y fashion insiders, se trataba de Meme Index. Después llegó el mármol en pantalones y tops en Internet Souvenirs, hace unos meses nos proponen una nueva colección llena de detalles llamada We Buy Gold que, como no podía ser de otro modo, sólo se puede adquirir mediante su página web, y ahora lanzan en estos días Silk Road. Hablamos con Berta Muñoz, una de las cabezas pensantes detrás de la marca.
¿Quiénes conformáis Shallowww? ¿Me cuentas un poco de dónde sale cada una?
La primera vez que vi a Silvia Bianchi estaba pujando junto a Ricardo Juárez por una chupa a la que yo había echado el ojo en la plaza de los gitanos de El Rastro. Yo por aquel entonces trabajaba como experta en tendencias coordinando un estudio con trendsetters, así que poco después de este encuentro, en el que ni siquiera nos saludamos, me ocupé de hacerles un buen research. Me enteré de que ambos formaban el colectivo artístico Barriobajero, me encantaba su Tumblr y lo que después fisgonee así que me vi obligada a invitar a Silvia como tredsetter.
Una cosa llevó a la otra y aquí estamos, ´haciendo trapos’…
También hay que incluir en Shallowww a otros profesionales que desinteresadamente nos han prestado su apoyo para estar donde estamos como el fotografo Matías Uris.
¿Por qué os lanzáis a montar una marca de ropa? ¿Qué es lo que más os flipa ahora mismo en el mundo, lo que te inspira?
La idea de la marca surgió como una especie de broma. Mi sueño de siempre fue montar una marca de ropa interior masculina, ya que lo veía un nicho de mercado sin explotar. Recuerdo que lo hablamos pero esa idea quedo un poco en el aire. Meses después empecé a colaborar con Silvia Bianchi en algunos editoriales de moda, las marcas nos enviaban cajas con restos de temporadas de un terrible gusto estético y fue ahí cuando nos vimos obligadas a crear.
Había mucha basura en aquellas cajas y no cubría ninguna de nuestras necesidades. Fue entonces cuando nos propusimos hacer una marca que recogiese las tendencias más radicales de Internet, que fuese más o menos asequible y que no estuviese producida en Asia.
Pronto hicimos el lio a Ricardo para que se uniese a nuestra causa.
Lo que más nos inspira continua siendo Internet. Internet es como soñar despierto. Todos los días vemos mil referencias y locuras que nos motivan a seguir haciendo cosas nuevas.
Lleváis ya tres colecciones, ¿Shallowww se mantiene sola? ¿Ya es adulta?
¡Ojala! Shallowww es un proyecto autogestionado desarrollado con mucho esfuerzo y pocos medios. Ninguno de los tres somos diseñadores de moda por lo que estamos aprendiendo por ensayo y error. La marca ha evolucionado muy bien y nos mantenemos gracias a la venta online. Resulta increíble llegar hasta donde hemos llegado sin tener puntos fijos de venta offline.
Hemos tenido un gran reconocimiento de los nichos más punteros de todo el mundo. Nos sorprendía cuando nos reconocían en ciudades como Nueva York y Estocolmo, y hemos flipado con vestir a Venus X, Kelela y al White Marble Tour de Yung Lean & Sadboys.
¿A qué artista de 40 os gustaría vestir?
A Riri por supuesto. También nos tira bastante la hermana de Beyoncé.
¿Cuáles son vuestros iconos de estilo?
¡La verdad que somos tan simples para según qué cosas! Cualquier niñato de barrio podría conquistarnos, así que no sé decirte un personaje famoso concreto de referencia. Nos gusta la gente cuando mola y todo el mundo tiene sus cinco minutos de gloria, así que el espectro de potenciales iconos de estilo para Shallowww es muy amplio
¿Qué es lo más grande que os ha reportado Shallowww hasta la fecha?
Lo más grande es ver como una travesura textil que está en tu cabeza se transforma en una prenda que la gente compra. Cuando ves a un adolescente a quien no conoces de nada llevar una prenda tuya se te sale el pis de la emoción.
Dado que sois una marca por y para internet ¿cuáles son vuestras webs favoritas?
¡Esta pregunta es dificilísima! Hay un millón que nos encantan. Ya no tanto seguimos webs como perfiles de Instagram y Tumblr. Por ejemplo nos encanta uuiuu en Tumblr y Pooteem en Instagram.
¿Y cuáles son las apps a las que estáis enganchadas?
Nos encantan Glitché, Jettas, French Girl, Camera Line y por supuesto los ya clasicos Instagram y Tumblr.
¿Nos recomendáis algún blog de moda para seguir?
No hay que perderse el blog de Novembre Magazine ni tampoco el de http://love-aesthetics.nl/
¿Cuál es vuestro Guilty Pleasure musical?
Esto hemos tenido que votarlo, porque a mi hay mucho hit de gimnasio que me pirra. Al final nos quedamos con Danny Romero y su temazo Motivate
¡Muchas gracias, Shallowww! ¡Nos vemos en la red!
