Vuelve la fiebre rosa (y verde) al cine: el fenómeno 'WICKED' empieza a apoderarse del mundo con su llegada a las salas
Monumentos históricos iluminados, decenas de productos temáticos y una exposición inmersiva en Madrid
Unos asistentes en la exposición temporal de 'WICKED' en Madrid. / Universal Pictures International Spain / Alberto Espada
La cuenta atrás para conocer el mundo de Oz ya ha comenzado. Será el viernes 22 de noviembre el día en el que se podrá ver en cines españoles WICKED, la gran apuesta que conforma la adaptación del mítico musical de Broadway; aunque el camino a las salas no está formado por baldosas amarillas... sino por el verde y el rosa.
Y es que si Warner consiguió una auténtica avalancha de gente vistiendo de rosa para ir a ver la película en verano de 2023, Barbie, Universal ahora quiere seguir el mismo camino con una película que tiene todos los ingredientes para el éxito: viene de un producto de nicho bien reconocido por su público, no han escatimado en gastos y tienen a la mismísima Ariana Grande presidiendo el reparto. ¿Qué podría salir mal?
La narrativa juega a su favor, y no solo por su trama. La misma intérprete de thank u, next escribía en Twitter en 2011: "Me ha encantado ver de nuevo WICKED... ¡Una producción increíble! ¡Me ha hecho darme cuenta de las ganas que tengo de interpretar a Glinda en algún punto de mi vida!", publicaba, acompañado del hasgtag #PapelSoñado. Trece años después, ya ha vestido el largo y rosa vestido del personaje.
LOS40
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Que los fans de la artista están metidos en el proyecto es algo de imaginar —y no es una cifra cualquiera, pues es la octava artista más escuchada mensualmente de todo el planeta—, aunque sus compañeras de reparto no hacen más que volver la película más atractiva. Está Michelle Yeoh, que sigue gozando de una gran popularidad después de ese comentadísimo Oscar en 2023 por Todo a la vez en todas partes; Jonathan Bailey, chico de moda gracias a su rompedor papel en Los Bridgerton; la presencia de una leyenda del cine como Jeff Goldblum como el mismísimo Mago de Oz y muchos más.
Pero aunque todos esos elementos forman parte de un todo que apunta a ser la protagonista de lo que queda de 2024 en cartelera, lo cierto es que la película ya ha dado de qué hablar en las últimas semanas por un marketing tan grande como la misma leyenda de su historia. En el mes de octubre, se empezaron a anunciar varias licencias que teñían de verde y rosa varios productos; mientras que en noviembre se iluminó de esos dos colores el Arco de Triunfo de París. Aunque no hay que irse lejos de España para ver en primera persona el fenómeno WICKED.
Madrid, ciudad con escala a Oz gracias a su experiencia inmersiva de WICKED
La directora de Marketing de Universal Pictures International Spain, Leonor Martínez, nos recibe en la exhibición exclusiva que ha abierto sus puertas en el madrileño Palacio de Santa Bárbara (calle de Hortaleza, 87). Una semana antes de su estreno en España, la capital recibe una exposición con atrezzo y piezas del vestuario utilizadas para el rodaje de la película —con los vestidos de Ariana Grande y Cynthia Erivo como las grandes estrellas del recinto—, además de recreaciones de lugares icónicos de la película. "Son dos mundos, es una experiencia cinematográfica única, en cuanto a producción, arquitectura y diseño, es única", comenta a LOS40.
A las puertas hay un pequeño jardín de tulipanes, un guiño a los nueve millones de tulipanes que el equipo de arte de la película plantó para el rodaje, una característica más que hacen de WICKED "una experiencia cinematográfica" —en palabras de Martínez— merecedora de acciones publicitarias tan grandes que han hecho que las grandes ciudades se tiñan de los dos colores de Elphaba y Glinda.
Una de las recreaciones de la exhibición de 'WICKED' en Madrid, con entrada libre. / Universal Pictures Spain / Alberto Espada
Una de las recreaciones de la exhibición de 'WICKED' en Madrid, con entrada libre. / Universal Pictures Spain / Alberto Espada
Otras grandes ciudades del mundo ya han recibido su pedacito de Oz —en Londres, por ejemplo, han eclipsado al mismísimo Harry Potter en su estación de King's Cross para colocar una gran ciudad esmeralda—, aunque Madrid seguirá mostrando algunos de los objetos más codiciados por los fans del musical hasta dos días después de su estreno, el domingo 24 de noviembre.
Su marcha de la capital se producirá cuando el mundo entero esté convirtiendo Popular o Defying Gravity en todo un éxito, ¡así que date prisa! Además, también da la oportunidad de jugar con sus pruebas interactivas para sentirte un personaje más de la película... aunque sin riesgo a ser atacado por magia verde.
WICKED se estrena el 22 de noviembre en cines.
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