Premio al 'ecopostureo': este es el ganador del año

La primera edición de los premios Eco Bling-Bling ya tiene ganador. Y no es precisamente un reconocimiento del que presumir. La organización Ecologistas en Acción, junto a colectivos de consumidores, ha señalado a MSC Cruceros como el ejemplo más claro de "ecopostureo" empresarial, es decir, de vender una imagen verde que no se corresponde con la realidad.

El certamen, celebrado este martes 7 de abril, nace con una intención clara: poner el foco en el greenwashing, esa práctica cada vez más extendida por la que empresas y marcas se presentan como sostenibles sin serlo realmente. La iniciativa también busca alertar sobre cómo este tipo de mensajes engañosos dificultan que la ciudadanía tome decisiones de consumo informadas.

MSC Cruceros se ha impuesto en una votación popular en la que también figuraban como finalistas Zara y ABANCA. El resultado ha sido ajustado, pero concluyente. Según las organizaciones impulsoras, las promesas de la compañía sobre la protección del medio ambiente son "puro ecopostureo".

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Uno de los principales argumentos que han pesado en la decisión es el uso de gas natural licuado (GNL) en algunos de sus barcos. La naviera lo presenta como una alternativa más limpia, pero diversos informes científicos advierten de que este combustible libera metano, un gas de efecto invernadero mucho más potente que el dióxido de carbono. Aunque menos conocido, el metano es el segundo gas que más contribuye al calentamiento global.

A esto se suma otro dato relevante: MSC encabezó en 2022 el ranking europeo de emisiones de óxidos de azufre en el sector de cruceros. Estos compuestos no solo agravan la crisis climática, sino que también tienen efectos directos sobre la salud, especialmente en el sistema respiratorio y cardiovascular.

Una tendencia general

Para escenificar el premio, activistas se desplazaron hasta la sede de la compañía en Barcelona. Allí denunciaron el contraste entre los mensajes corporativos, que hablan de conservación y sostenibilidad, y el impacto real de su actividad. La crítica no es solo a una empresa concreta, sino a una tendencia general en el mercado.

El segundo puesto ha sido para Zara, cuestionada por promover una imagen sostenible mientras mantiene el modelo de "fast fashion". ABANCA, por su parte, ha quedado en tercera posición con una iniciativa que prometía financiar la limpieza de los océanos pero que apenas destinaba una mínima parte de sus beneficios a ese fin.

Ecologistas en Acción denuncia la falta de actuación de las autoridades ante este tipo de publicidad engañosa

Más allá de señalar a las empresas, los premios también apuntan a las instituciones. Ecologistas en Acción denuncia la falta de actuación de las autoridades ante este tipo de publicidad engañosa. En el caso de MSC, recuerdan que una denuncia presentada en Cataluña fue archivada sin entrar en el fondo del asunto, mientras que organismos de otros países europeos sí han reconocido prácticas engañosas similares.

El mensaje de fondo es claro: el greenwashing no es solo una cuestión de marketing, sino un obstáculo real para la transición ecológica. Si los consumidores creen estar eligiendo opciones sostenibles cuando no lo son, el cambio de modelo se ralentiza. Por eso, los premios Eco Bling-Bling se plantean como una llamada a la “tolerancia cero” frente a este tipo de engaños. Una mezcla de sátira y denuncia que, al menos en su primera edición, ha puesto el foco en una industria, la de los cruceros, cada vez más cuestionada por su elevado impacto ambiental.