Adiós a 'Pans & Company': la compañía toma una importante decisión en España
Ya no volverá a ser como antes
Un stand de bocadillos / Flavia Morlachetti
Pans & Company es una de esas marcas que han formado parte de múltiples generaciones. Sus famosos bocadillos han acompañado durante años a quienes buscaban una comida rápida sin alejarse del bocata de siempre. Ahora, la compañía abre una nueva etapa y lo hace tomando una decisión crucial: simplifica su nombre y pasa a llamarse Pans.
Pero el cambio no se queda únicamente en una cuestión de nombre. La marca también ha presentado una renovación más amplia que afecta al logotipo, a la estética de sus restaurantes, al packaging, a los uniformes y también a la experiencia dentro del local. Ahora, lucirán con un "diseño más contemporáneo, de líneas minimalistas y una estética más clara y equilibrada", según informan en su página web.
La nueva identidad mantiene algunos de los elementos más reconocibles de la marca. El amarillo sigue presente, al igual que la forma cuadrada que durante años ha ayudado a identificar a Pans & Company casi de un vistazo. Sin embargo, todo aparece ahora reinterpretado con un lenguaje más limpio y contemporáneo. El negro pierde protagonismo frente a unos tonos pastel y la tipografía adopta formas más redondeadas. El punto de partida del cambio está en su restaurante de Urquinaona, en Barcelona, el primero que abrió la marca en España en 1991.
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Además, se incorporan servicios como kioscos de autoservicio, entrega en mesa y refill gratuito para una nueva gama de bebidas de frutas y hierbas naturales sin azúcares añadidos. También cambia el relato. "Lo demás puede esperar" es su nuevo claim, una frase que invita a poner el foco en el momento de consumo.
La transformación llega en un momento en el que muchas marcas históricas están revisando su identidad para no quedarse ancladas en la nostalgia. Este es el caso de Lotus, que desde hace unos meses ha pasado a llamarse Biscoff.
La compañía también seguirá renovando su propuesta gastronómica, con nuevos bocadillos, ensaladas, bebidas, complementos, postres y bollería. Esta evolución de producto acompaña al cambio de imagen y refuerza la idea de evolución.
Con este cambio, la marca intenta ahora contar su historia de otra manera.
Laura Coca
Redactora de LOS40 y LOS40 Urban, me mudé a Madrid para estudiar Periodismo en la URJC y especializame...
