BTS y el efecto 'Butter': la canción que demostró que lo de 'Dynamite' no había sido casualidad

BTS lanzó Butter —su segundo single íntegramente en inglés— el 21 de mayo de 2021. A simple vista, podía parecer una continuación de Dynamite: otro tema pegadizo y pensado para sonar en radios de medio mundo. Pero Butter terminó teniendo un papel muy importante en la carrera del grupo surcoreano: no fue la canción que abrió la puerta internacional de BTS, porque de eso ya se había encargado Dynamite. Lo que hizo fue demostrar que aquel éxito no había sido una excepción.

Pongamos contexto. Dynamite, publicada en agosto de 2020, fue el gran punto de inflexión. Fue su primera canción completamente en inglés, llegó al número uno del Billboard Hot 100 y les dio su primera nominación a los Grammy. En plena pandemia, cuando el mundo estaba encerrado y la música funcionaba como una vía de escape, BTS encontró con aquel single una fórmula perfecta: disco-pop, energía positiva, una estética colorida y un estribillo que se te quedaba guardado en la memoria. Dynamite hizo historia. Fue la canción que consiguió que una parte del público que todavía miraba al K-pop como algo ajeno empezase a ver a BTS y a convertirlo en su banda sonora diaria.

Entonces, ¿por qué destacamos aquí Butter? Llegó después, sí. Y en la música, repetir un fenómeno puede jugar una mala pasada. Dynamite podía haber quedado como "la canción en inglés de BTS". Pero Butter confirmó que BTS no dependía de un golpe de suerte. Podían volver a hacerlo. Podían lanzar otro single global y colocarlo otra vez en el centro del pop mundial.

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Butter confirmó que BTS no dependía de un golpe de suerte.

El impacto fue inmediato. Butter debutó en el número uno del Billboard Hot 100, convirtiéndose en el cuarto número uno de BTS en Estados Unidos en apenas nueve meses. Después, la canción terminó acumulando diez semanas en lo más alto de la lista. Una canción que supo mantenerse viva durante el verano de 2021. Si Dynamite fue el "ya hemos llegado", Butter fue el "y pensamos quedarnos".

También destacamos su presencia estética. Butter no tenía el mismo aire que Dynamite. No era coqueta ni pastelosa. La canción jugaba con la imagen de un grupo que ya sabía perfectamente dónde estaba. El videoclip, la coreografía, los estilismos y la actitud transmitían una idea muy clara: ya no eran la sorpresa del año anterior, eran una de las mayores formaciones musicales del momento.

Además, los récords reforzaron esa sensación de fenómeno global. El libro Guinness World Records confirmó que Butter registró varios hitos en YouTube y Spotify: entre ellas, el récord de mayor estreno de un vídeo en YouTube, con 3,9 millones de espectadores simultáneos, y el de videoclip musical más visto en 24 horas, con 108,2 millones de reproducciones. En Spotify también consiguió el récord de canción más escuchada en sus primeras 24 horas, con más de 11 millones de streams globales.

Ahí entra otro elemento fundamental para entender a BTS y sus éxitos: ARMY. La comunidad de fans del grupo fue una fuerza que ayudó a esta expansión. Y con Butter no iba a ser diferente. Pero reducir el éxito de la canción solo al fandom sería quedarse corto. BTS ya tenía una base enorme, sí, pero Butter funcionó porque estaba diseñada como un single pop de dimensión internacional: pegadiza, bailable y fácil de colocar en cualquier situación.

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La canción también llegó en un momento muy estratégico. BTS había publicado BE, un disco con una fuerte carga emocional, con canciones como Life Goes On. Ese proyecto reafirmaba su conexión emocional con los fans, pero Butter devolvía al grupo al terreno del single comercial. Demostraron que podían hacer música íntima, podían cantar en coreano, podían reflexionar sobre la pandemia y el aislamiento y, al mismo tiempo, podían competir por ser el grupo más escuchado en verano.

Cinco años después, Butter se recuerda como una de esas canciones que explican muy bien el momento en el que BTS dejó de ser únicamente el mayor grupo de K-pop del planeta para convertirse, directamente, en uno de los grandes nombres del pop global.