Arranca septiembre y Tim Cook dice adiós a Apple
Su relevo, John Ternus, afronta el reto de suceder a una auténtica leyenda.
Tim Cook
Llega septiembre y con él se confirma la despedida de Tim Cook como CEO de Apple tras 15 años al frente de la compañía. Durante su mandato, la firma de Cupertino ha alcanzado cotas financieras y comerciales que antes parecían inalcanzables. A continuación, repasamos los hitos más importantes de su trayectoria al mando del gigante tecnológico.
De 350 billones a más de 4 trillones de dólares en valoración
Sabemos que es raro, pero los americanos consideran que mil millones son un billón, así que es el baremo que utilizaremos para las cifras.
Bajo la batuta de Cook, Apple dejó de ser únicamente una gran firma tecnológica para convertirse en el pilar financiero de mayor peso en Wall Street. Su obsesión por la eficiencia en la cadena de suministro, la expansión estratégica en mercados clave como China e India y un programa histórico de recompra de acciones transformaron a la empresa en una máquina imparable de generar valor.
LOS40
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Un incremento de ingresos de 108 billones a más de 416
Cuatriplicar la facturación de un gigante exigía diversificar y exprimir cada línea de negocio. Aunque el iPhone ha continuado siendo el pilar central sobre el que edificar, Cook ha logrado optimizar costes de fabricación e introducir modelos de gama alta que han elevado el precio medio de venta, asegurando un flujo de caja colosal para financiar el I+D.
El primer ejecutivo en romper la barrera de los 1, 2, 3 y 4 trillones de dólares
Tim Cook ha guiado a la compañía a través de hitos financieros históricos: rebasó el trillón de dólares de valoración en 2018, los dos en 2020, los tres en 2022 y los cuatro en diciembre de 2025. Cada escalón superado ha ido reafirmando a Apple como el activo por excelencia del índice S&P 500, considerado como el índice más representativo de la situación real del mercado bursátil.
Lanzamiento del Apple Watch y creación de la categoría ‘Wearables’
Fue el primer gran producto concebido íntegramente en la era post-Steve Jobs. En lugar de limitarse a lanzar un reloj inteligente al uso, la compañía construyó un ecosistema de accesorios ‘vestibles’ donde el Apple Watch y los AirPods pasaron a dominar el sector, generando por sí solos ingresos comparables a los de empresas de la lista Fortune 100.
Transformación de los servicios de suscripción en un gigante de más de 100 billones
Ante la previsible desaceleración en la venta de hardware, Cook apostó por monetizar la inmensa base de usuarios activos. Con la consolidación de la App Store, iCloud, Apple Pay, Apple Music y Apple TV+, estructuró un negocio de suscripciones de altísimo margen que se convirtió en el segundo motor de ingresos de la empresa.
Tim Cook y John Ternus
Tim Cook y John Ternus
La transición de Intel a Apple Silicon
Uno de sus movimientos estratégicos más audaces fue romper con Intel para diseñar procesadores propios basados en arquitectura ARM. El debut de los chips de la serie M revolucionó la gama Mac en rendimiento por vatio y autonomía, reduciendo la dependencia de proveedores externos y revitalizando las ventas de ordenadores.
La privacidad como pilar de marca y valor diferencial
En plena era del tráfico de datos, Cook posicionó la protección de la privacidad como bandera ética y ventaja comercial. Herramientas como la Transparencia en el Rastreo de Aplicaciones (ATT) en iOS impactaron de lleno en el modelo publicitario de competidores como Meta, reforzando la confianza del consumidor.
Expansión del ecosistema de salud y bienestar
Con la app Salud y la evolución de los sensores del Apple Watch, los dispositivos pasaron de medir la actividad deportiva a funcionar como herramientas de salud preventiva capaces de realizar electrocardiogramas, medir el oxígeno en sangre o detectar caídas y accidentes. El propio Cook llegó a afirmar en diversas ocasiones que la contribución más duradera de Apple a la humanidad terminaría estando relacionada con el campo de la salud.
Una base global de más de 2.500 millones de dispositivos activos
Alcanzar más de 2.500 millones dispositivos en uso simultáneo refleja el éxito de su estrategia de fidelización. La clave no solo ha residido en captar nuevos clientes, sino en entrelazar hardware, software y servicios de forma que no den ganas de salir del ecosistema una vez que el usuario está familiarizado con él.
Sin duda, Tim Cook deja un listón altísimo tras década y media de liderazgo. Quien en su día fue observado con escepticismo bajo la sombra de Steve Jobs se despide habiendo transformado la industria. John Ternus hereda una compañía en la cresta de la ola, veremos qué tal se le da navegar por ella como su nuevo jefe.
