Shakira como termómetro de la industria musical: "Es mantener una variable fija mientras todo cambia alrededor"

Para entender cómo ha cambiado la música en los últimos 30 años no hace falta estudiar a cien artistas. Tampoco a diez. Basta con una que haya sobrevivido a todos los cambios y se haya adaptado a ellos: Shakira.

La artista colombiana ha vivido la era de los discos físicos, el desembarco latino en Estados Unidos, el boom del pop anglosajón, la llegada de YouTube, la explosión del streaming y el dominio de las redes sociales. Y lo ha hecho manteniéndose en primera línea y rompiendo todo tipo de récords.

Por eso, para la doctora en Comunicación Lourdes Moreno Cazalla, Shakira es mucho más que una estrella del pop. Es un caso de estudio perfecto para analizar cómo ha cambiado el peso del español en la industria musical global.

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Su investigación para el Observatorio Nebrija del Español ¿Cuánto cuesta cantar en español? Shakira y la circulación global del español en la música (1991-2026), llega a una conclusión que parecería una locura hace tan solo diez años: ya no hace falta cantar en inglés para conquistar el mundo.

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De tener que cambiar de idioma a dominar las listas en español

Hubo un tiempo en el que parecía imposible alcanzar determinados mercados sin pasarse al inglés. Shakira lo hizo a principios de los 2000 con Laundry Service, iniciando uno de los crossovers más exitosos que se recuerdan.

Sin embargo, dos décadas después, canciones como TQG, Monotonía, Te Felicito o la sesión junto a Bizarrap han demostrado que una canción en español puede convertirse en un fenómeno global sin necesidad de cambiar una sola palabra.

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"Lo interesante es que ahora el español ya no necesita traducirse necesariamente para circular de forma global", explica Moreno Cazalla a LOS40.

La investigadora considera que este es uno de los principales cambios que ha vivido la industria. Aunque matiza que eso no significa que hayan desaparecido todos los obstáculos.

"Una de las conclusiones de la investigación es precisamente que las barreras no desaparecen, sino que están cambiando de lugar", asegura. Si antes el desafío era cantar en inglés para acceder a determinados mercados, ahora la batalla se libra en otros terrenos, como la visibilidad digital, las playlists o los algoritmos.

Es decir, antes había que convencer a las discográficas. Ahora hay que convencer al algoritmo.

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Shakira como termómetro de toda una industria

Una de las preguntas más interesantes del estudio es por qué utilizar precisamente a Shakira como objeto de análisis y no a cualquier otro artista latino. La respuesta tiene sentido.

"No estudio a Shakira para demostrar que Shakira tiene éxito", explica la autora. "Es casi como mantener fija una variable mientras cambia todo lo que hay alrededor".

Shakira es como mantener fija una variable mientras cambia todo lo que hay alrededor

La colombiana ha atravesado prácticamente todas las etapas posibles de la industria musical de los últimos 30 años: desde el mercado físico en español hasta la época de los featurings, la digitalización, el streaming y la actual economía de plataformas.

"No hay una artista con una trayectoria y un catálogo igual", apunta Moreno Cazalla, convencida de que pocas carreras permiten observar con tanta claridad la evolución de la música global.

¿Por qué Shakira sigue siendo relevante 30 años después?

La respuesta fácil sería hablar de talento, carisma o capacidad de composición. Pero desde el punto de vista académico hay algo más.

"Shakira ha sabido modificar su forma de circular mientras ha construido una identidad reconocible", explica la investigadora.

Y quizás ahí esté una de las claves. La artista ha cambiado de sonidos, de mercados, de formatos y hasta de generaciones de público, pero siempre ha mantenido una personalidad artística propia.

Mientras la industria cambiaba de reglas una y otra vez, ella encontraba la manera de adaptarse.

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El curioso caso de 'Dai Dai'

Uno de los ejemplos que más llaman la atención dentro de la investigación es el de Dai Dai, la canción vinculada al Mundial de 2026.

La versión con predominio del inglés llegó antes que la española, algo que sorprendió especialmente teniendo en cuenta que la final enfrentó a dos selecciones hispanohablantes. "También me sorprendió", reconoce Moreno Cazalla.

Sin embargo, considera que la explicación va más allá de una cuestión lingüística.

"La Shakira de 2001 necesitaba el inglés para acceder a determinados mercados. La Shakira de 2026 está en otro escenario", explica. Para la investigadora, Dai Dai debe entenderse como un producto global vinculado a una franquicia como la FIFA, con Estados Unidos como anfitrión principal.

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Y precisamente ahí sigue apareciendo una de las conclusiones más interesantes del estudio: en determinados espacios institucionales internacionales, el inglés continúa teniendo una posición privilegiada.

Estados Unidos sigue siendo importante... pero ya no marca siempre el camino

Durante décadas, el recorrido parecía estar escrito: primero había que triunfar en Estados Unidos y después conquistar el resto del mundo.

"Cuando pensamos en Estados Unidos pensamos en dos roles que hasta ahora han ido juntos: Estados Unidos como mercado y Estados Unidos como autoridad que certifica el éxito", explica Moreno Cazalla.

La investigadora reconoce que el país sigue siendo fundamental por el tamaño de su industria y por el peso de referentes como Billboard, los Grammy o la Super Bowl. Sin embargo, el streaming ha alterado el orden tradicional.

"Hoy una canción puede acumular audiencias enormes en América Latina, España y otros territorios antes de penetrar en Estados Unidos", señala.

En otras palabras, el éxito global ya no siempre pasa por una aduana estadounidense.

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¿Moda pasajera o cambio definitivo?

La autora evita hablar de una victoria irreversible del español, pero tampoco cree que se trate de una tendencia puntual.

"Yo no hablaría de una conquista definitiva, pero tampoco de una simple moda", afirma.

Los datos reflejan que hoy existe una infraestructura sólida de producción, distribución y consumo capaz de convertir canciones en español en éxitos mundiales. Además, el crecimiento constante de Latinoamérica, el peso de mercados como México y Brasil y la enorme población hispana en Estados Unidos refuerzan esa posición.

Eso sí, Moreno Cazalla advierte de dos riesgos: la dependencia de unos pocos artistas y el enorme poder de los algoritmos. "Lo que un algoritmo da, otro algoritmo lo puede quitar", resume.

Aun así, hay un dato que parece difícil de rebatir. Mientras artistas como Shakira, Bad Bunny, Karol G, Rosalía, Romeo Santos o Fuerza Regida sean capaces de llenar estadios en cualquier rincón del planeta, el español seguirá demostrando que ya no es un invitado en la conversación musical global.