Tyler, The Creator trabaja por primera vez con Rosalía, pero no se trata de música
Instagram cumple 15 años y lo celebra con una campaña que pide la vuelta del 'cringe'
Rosalía en la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos en París, 2024. / Lyvans Boolaky
Aunque para algunos parece que lleva toda la vida con nosotros, Instagram está en plena adolescencia. Aunque existían otras plataformas para hacerlo, no fue hasta 2010 cuando se pudo postear en la red social de la que hablamos en esta noticia. Para su quinceavo aniversario, Instagram ha querido devolver el protagonismo a la creatividad más auténtica: la que nace desde el cuarto de un cualquier joven. De la mano de Tyler, The Creator, Meta ha lanzado 'ANYWAY', su campaña más ambiciosa hasta la fecha. Se trata de un cortometraje protagonizado por el artista de California.
En una época en la que los usuarios de Instagram generan contenido extremadamente parecido e innumerables influencers no quieren salirse de una especie de línea imaginaria, los artistas más exitosos tienen claro qué tipo de talentos quieren en su equipo: los del cringe. La campaña, creada por Uncommon Creative Studio, no solo cuenta con el compositor de ARE WE STILL FRIENDS?. También incluye a otros genios que han hecho suyo Internet confiando en su proyecto, como Rosalía -quien ha diseñado una fuente personalizada para historias de Instagram y Reels-, el productor Fred Again, el director Cole Bernnett, la creativa Nadia Lee Cohen y otros creadores emergentes.
En la pieza, Tyler conversa con Trinity, una joven artista del Bronx que representa la inseguridad que no sale de la cabeza de cualquier chica o chico de la generación más expuesta hasta el momento: "Busco la validación de otras personas... ¿Qué pasa si me pongo ahí fuera y a la gente no le gusta? Pero a mí me gusta".
LOS40
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Tyler responde sencillamente: "Te gusta tanto que gente no va a cambiar lo que sientes al respecto. Es solo ese sentimiento dentro de ti como, yo sé lo que tengo que hacer, y no se puede perder esa chispa".
La conversación no ignora las dificultades reales que supone liberarse del juicio externo. Haciendo gala al nombre artístico que Tyler Gregory Okonma eligió, se convierte en el mentor ideal, recordando que la valentía es una cualidad imprescindible para ser creador: "Tienes que dejar un poco de gracia para meter la pata. Tienes que aceptar que te vean como una loca, porque al final cuando estás solo en tu habitación, te gusta".
Nuevas herramientas de Instagram
Además, Instagram ha implementado nuevas funciones para apoyar a quienes dudan al publicar: la publicación silenciosa, que permite subir contenido sin notificaciones; los Reels de prueba, para lanzar vídeos primero a una audiencia reducida de confianza; o, por último, los Drafts, un programa que apoya a talentos emergentes.
