TikTok y Universal firman un nuevo acuerdo que beneficia a usuarios y artistas

Universal Music Group y TikTok anuncian un nuevo acuerdo a nivel global en el que artistas y usuarios saldrán beneficiados. Este contrato asegura que los artistas y compositores sacarán beneficio cada vez que alguien use una canción suya en un vídeo. Y no solo eso, en estas líneas han determinado también nuevas estrategias de marketing digital juntos, extracción de datos de usuarios y más.

De cara al usuario, tendrá un mayor rango de música entre la que elegir. La aplicación de moda ha llegado a un acuerdo de licencias musicales con UMG para poder usar su catálogo entero, con territorios y canciones nuevos hasta el momento.

Michael Nash, el vicepresidente ejecutivo de la estrategia digital de Universal contaba a Billboard que no solo han renovado la licencia que tenían juntos, sino que este acuerdo “es fundamentalmente un reinicio de la asociación”.

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“Obviamente, TikTok ha revolucionado la forma en la que los fans conectan con sus artistas en la plataforma y en este espacio social. Nosotros creemos que tenemos el potencial de colaborar con ellos para crear las herramientas que cambiarán la situación de los artistas y de la industria musical”, continúa contando Nash.

Ole Obermann, encargado de la música de TikTok decía al medio que “a lo largo del año pasado, a medida que TikTok evolucionó como producto y realmente comenzamos a comprender mejor cómo los usuarios y creadores interactúan con la música en la plataforma, pasamos mucho tiempo con Michael y su equipo hablando de eso”.

La red social asegura que gracias a esta más de 70 artistas que suenan en los vídeos han firmado con discográficas más importantes, entre ellos, Jawsh 685, Powfu, Sueco, Priscilla Block o Nathan Evans. Además de impulsar tanto canciones nuevas como The Box de Roddy Ricch y 24kGoldn con Mood o antiguas a lo Dreams de Fleetwood Mac.

TikTok se ha convertido, para agencias y discográficas, un nuevo canal donde llevar a cabo estrategias de influencer marketing para lanzar sus nuevos proyectos. Mirando así hacia un futuro en el que user generated content sea una valiosa fuente de ingresos para la industria.