Del rojo al azul: la clave de la reinvención artística de una estrella viral e icono LGTBIQ+ del 2020

En un momento anterior a la década del 2020, Marie Ulven Ringheim comenzó a lanzar música desde una ciudad de Noruega, Horten. Bajo el nombre girl in red, esta artista comenzó a moverse en el mundo de la industria musical con un característico sonido de bedroom pop; y poco a poco, ha evolucionado hasta incluir toques más indie rock, con influencias del dream pop y el pop alternativo en sus canciones.

En los años 2018 y 2019 comenzó a hacerse más conocida a través de canciones que se hicieron virales como i wanna be your girlfriend y we fell in love in october, respectivamente; y ya fue en 2021 cuando alcanzó el éxito mundial y expandió su música a otros países -incluso con una gira que pisó Barcelona- gracias al lanzamiento de su primer álbum de estudio, if i could make it go quiet.

Esta artista, además de conquistar a millones con su música, también se convirtió en un sitio seguro para la comunidad LGTBIQ+. Sus canciones acabaron siendo una de las mayores representaciones para los jóvenes miembros de la comunidad; y girl in red pasó a ser un símbolo cultural e icono queer para muchos, al hablar abiertamente, de forma honesta y sincera, de su orientación sexual y el amor entre mujeres.

Sin embargo, estos últimos años, aunque ha seguido sacando música, parece que ha ‘desaparecido’ del foco que tenía por aquellos años. Y, ya sea para sorprender a sus seguidores o como una necesidad personal, parece que ha decidido cambiar completamente su marca y reinventarse como artista.

Al final, todo el mundo la conocía como ‘la chica de rojo’. Pues bien, ahora parece que va a ser ‘la chica de azul’.

Todo al azul

Solo estamos en las primeras fases de este cambio de color, pero ya ha sido suficiente para saber que girl in red está preparada para iniciar una nueva etapa musical. Y, de hecho, todo comenzó hace unos meses, cuando la joven noruega empezó a dar pistas de este cambio con una visible modificación en su manera de vestir que sobreponía el color azul sobre el rojo.

Lo pudimos ver en su Tiny Desk, en el que vestía un cardigan azul, así como en algunas de sus últimas publicaciones en las que primaba esa estética azulada. Pero no fue hasta hace una semana que dio el paso definitivo, se cambió el nombre de usuario de redes sociales a girl in blue, y lanzó una nueva canción bajo el nombre de ese mismo color.

En su biografía de Instagram, de hecho, escribió: “antes roja, ahora azul”. Y, aunque todavía no se ha cambiado el nombre oficialmente en plataformas digitales, y algún que otro elemento rojo sigue asomándose entre sus publicaciones de redes sociales -creando un contraste visual llamativo entre ambos colores-, está claro que girl in red ha conseguido llamar la atención de todos sus seguidores -a la vez que ha aumentado las expectativas y emoción por esta nueva etapa-.

Las claves de la reinvención artística

Girl in red no es la única artista que, durante su carrera, ha decidido darle una vuelta de 360º -o cambiar de alguna manera trascendente- a su marca personal. La manera en la que el mundo ve a los artistas es importante; y aunque la música sea lo primordial, 'una imagen vale más que mil palabras', y cuidarla es una de las partes esenciales de la vida como artista.

Así, a veces es necesario reinventarse, ya sea después de una polémica que te obligue a cambiar tu imagen, por puro gusto y diversión, o por la verdadera necesidad de 'llamar la atención' del público de alguna manera para volver a estar en el centro de la conversación. Muchos artistas optan por hacer un rebranding completo -como Zara Larsson a partir del meme de Symphony o Sabrina Carpenter al pasar de chica Disney a una diva sexy y atrevida-; otros, por cambiar su sonido o los mensajes de sus letras y su narrativa artística; y otro grupo, como girl in red, cambia únicamente el elemento clave que más les caracterizaba.

Este último puede ser uno de los que más llame la atención. Porque al final, pasas de conocer a un artista por algo concreto, a recibir noticias suyas bajo otro nombre o concepto. La curiosidad surge como algo inevitable; y una buena promoción se coronará como el elemento definitivo para volver a posicionar a este artista en el centro de la conversación musical.

¿Conseguirá girl in red esa atención con este cambio al azul?